TikTok能否成功进军东南亚，TikTok进军东南亚会怎样

2025-02-16 20:052

TikTok 进军东南亚的背景

在当前的数字经济时代，社交媒体与电商的融合已成为趋势。TikTok 作为全球知名的短视频平台，其影响力不容小觑。TikTok Shop 进军欧美的计划遭遇阻碍后，将目光转向东南亚并非偶然。东南亚地区拥有庞大的人口基数和日益增长的互联网普及率，为 TikTok 的发展提供了广阔空间。新加坡国庆前夕的“8.8 大甩卖”活动就是其积极拓展市场的有力举措，通过优惠和创新的推广方式吸引消费者和商家，为其在东南亚的布局奠定了基础。

TikTok 在东南亚的受欢迎程度

从数据来看，2020 年抖音在东南亚的下载量高达 1.733 亿，2021 年虽有所减少但仍达 1.337 亿，这充分显示了其在该地区的深厚影响力。Data.ai 的报告更是明确指出其是印尼、马来西亚和泰国下载最多的应用程序。TikTok 的短视频社交模式为其店铺功能创造了独特优势，使其更容易被当地消费者所接受和喜爱。这种受欢迎程度是 TikTok 能够在东南亚迅速打开市场的重要因素，也为其后续的发展提供了持续动力。

TikTok 在东南亚的发展策略与成果

今年上半年，TikTok Shop 在东南亚多国开业，并采取低价促销策略吸引消费者。当地 COD 支付模式的发展和移动设备高普及率也为其助力。在今年斋月期间，TikTok Shop 的订单量和 GMV 大幅增长，展现出强劲的发展态势。而印尼市场更是其重点，70%的 GMV 来自印尼，且月平均 GMV 达到 2 亿美元。尽管预定目标尚未完全达成，但增长速度迅猛，发展前景十分可观。

TikTok 进军东南亚的潜力与机遇

随着东南亚电子商务市场的不断扩大，eMarketer 数据显示其总销售额将持续增长。东南亚庞大的人口和经济规模蕴含着巨大的电商潜力。TikTok 凭借其在该地区已有的优势和影响力，有望在未来的电商竞争中占据重要地位。其不仅可以为消费者带来更多的购物选择，也能为商家提供更广阔的销售渠道。随着技术的不断创新和市场的深入拓展，TikTok 在东南亚的未来值得期待。

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