TikTok到底有哪些利与弊呢？

关于 TikTok 的深度剖析

TikTok 作为在全球极具影响力的短视频平台之一，其在外贸领域的表现也相当亮眼。从字节跳动的 2022 年度营收报告来看，广告推广业务占据全年营收的高比例，足见该业务对字节跳动的重要性。接下来，深入探讨一下 TikTok 的优势与劣势。

TikTok 的优势

1. 拥有海量推送流量。

尽管 TikTok 处于发展中期，但性价比优势突出。此时，许多达人和网红尚未完全开启商业合作模式，相对其他社交媒体平台，TikTok 达人的收费相对较低。不过经调查发现，一些大牌达人也存在较高要价情况。但仍然有大量可挖掘的达人和网红资源。同时，抖音平台本身流量巨大，抖音达人所创作的原创视频质量普遍较高。

2. 具备多样达人营销途径。

TikTok 本土达人的个性与风格十分鲜明且垂直化。只需与达人达成合作接触，便能制作视频内容进行推广，也可以与达人合作开展抖音广告，如采用“广告+达人”“挑战+达人”等模式。在此过程中，不仅能多元化展示品牌价值与品牌期望传播的内容，还能提升品牌效应，达成品牌期望的营销效果。

TikTok 的劣势

1. 销量过度依赖艺人影响力，直播结束后销量往往会迅速下降。

2. 产品更新换代速度极快，少有产品能存活 3 个月以上，大部分产品的寿命甚至以“周”来计算。

3. 企业盈利面临较大困难。推广一个产品需要巨大的抖音广告投入以及人才共享。

4. 冲动消费导致的退货率远高于网购，因此，企业、消费者乃至整个行业都需要理性看待直播的可持续性。

上述便是对 TikTok 的利弊分析。在外贸行业中，关键在于交流与了解每个产品的销售趋势，从而制定提升计划与进行开发。当前，国内短视频市场渐趋饱和，国内流量获取难度持续增大，而海外新的流量潜力巨大。从国内短视频现状来看，完全可以考虑将国内的 TikTok 业务拓展至国外的 TikTok，国外的 TikTok 目前犹如一片待开发的广阔蓝海，提前布局抖音意味着有望赢得更大的市场份额。