TikTok在东南亚是如何崛起实现量变到质变的？

1. TikTok 助力东南亚中小微企业成长

在当下，TikTok 不仅是一个广受欢迎的娱乐平台，更逐渐成为推动企业成长与营销的有力途径，这对大量东南亚中小微企业（MSME）而言，无疑是一大利好消息。自去年起，TikTok Shop 就积极致力于帮助本地中小商家和达人，通过数字化培训、中小商家排行竞赛、中小商家研讨会等多元形式，助力他们实现成长与蜕变。

2. 官方数据展现显著成果

据财经媒体 The Ken 报道，基于第三方分析机构 Sensor Tower 的数据，TikTok 在印尼试水的卖家应用（TikTok Seller App）已在印度尼西亚的 Apple App Store 和 Google Play Store 获得超 20 万次下载量，此应用旨在助力品牌和商家更好地管理其 TikTok 小店。自 2021 年 2 月 TikTok 电商进入印尼市场后，不到一年半时间里业务实现飞速发展。TikTok Shop 官方公布的数据显示，印尼 2022 年斋月大促（3.25-4.25）平台订单量增幅达 493%，GMV 增幅高达 92%。这种发展不仅为本土品牌、中小型企业及机构服务商创造更多商机，为用户带来全新购物体验，也为本地内容创作者提供更多增收机会。

3. 印尼举办卖家大会

为支持印尼本土中小企业发展，TikTok Shop 近期在印尼举办了主题为“与 TikTok Shop 一起成长”的 TikTok Shop 卖家大会。活动突出了卖家、创作者和用户之间的合作，以推动印尼中小企业借助 TikTok Shop 业务实现成长与发展。来自印度尼西亚各地的 100 多名中小商家参加了此次活动，他们从 TikTok Shop 团队、其他卖家和达人处获取经验、指导和灵感，以更好地在 TikTok Shop 开展业务。许多印尼中小商家在 TikTokShop 这一新型电商平台实现了 GMV 的跨越式发展。比如通过实时直播互动，商家能更有效地展示商品独特优势，雅加达的中小商家 Ayjona（Ayjona Store）就通过不断更换主播进行不间断实时直播，激发了消费者对其产品的更大兴趣，在今年的 TikTok Shop 斋月大促期间，GMV 增长了十倍。同时，与 TikTok Shop 的达人与明星合作直播带货也是帮助商家激发产品创造力、取得成功的关键因素。

4. 影响力持续扩大

自今年 2 月以来，TikTok 在越南、马来西亚、菲律宾、泰国、新加坡等东南亚国家陆续开通了电商功能。不少东南亚新市场的中小商家和内容创作者已在 TikTok Shop 上尝到甜头。Zucca 是马来西亚本地的女装品牌，在 TikTok Shop 马来西亚近期大促中取得亮眼成绩，其创始人 Gary Ng 表示在 TikTok Shop 注册简便，直播带货仅需一部手机，成本不高，且能直接与消费者互动并获得反馈以更好满足需求，期望能与 TikTok Shop 共同成长。在 TikTok Shop 菲律宾的首场大促中，从 0 做起的学生达人 Harold Balilo 取得了 500%GMV 增长的佳绩，他表示平台给予了很多支持和帮助，改变了自己和家人的生活。此外，据越南当地媒体报道，TikTok Shop 越南发言人 Daniel Nguyễn 表示，除了与本土知名品牌合作外，在越南也积极与相关组织和机构合作，为本地中小型企业提供线上培训课程等帮助，这是平台的一项重要使命。