TikTok怎么玩?这里有详细运营操作教程哦!
1. 明确账号定位,开启 TikTok 之旅
在踏上 TikTok 这片充满无限可能的海洋之前,明确账号定位是关键的第一步。账号定位主要分为“流量账号”与“垂直账号”。流量账号追求的是高粉丝量、高完播率、高点赞数以及高互动量。这类账号的关键在于推送那些能够最大程度吸引大众目光、赢得用户喜爱的内容。就如广告大师大卫·奥格威提出的 3B 原则,即包含 beauty—美女、beast—动物、baby—婴儿元素的内容,在吸引大众关注方面屡试不爽。若你想打造流量账号,不妨从此角度切入。而垂直账号则是围绕目标客户,依据他们的喜好,精准地输出内容,比如美食类博主只专注发布美食视频,健身类博主只发布健身相关视频。账号定位越精确,内容越垂直,所吸引的粉丝就越精准,进而能获取到更多的精准流量。
2. 提升标签精准度,精准引流
TikTok 会依据账号的内容特点为其“打标签”,并将其推荐给具有同类标签的用户。对于运营者来说,提升标签的精准度能够助力账号快速获得精准的粉丝。同时,系统将作品分发给有相应需求的用户,也极大地提高了曝光效率。在起号阶段,我们要为账号确定“标签”,可以通过关注同类目的标签、关注同类目的扩展标签,以及对标签下的视频进行点赞、评论、转发等操作,让系统判断出我们“喜欢”这个类目,从而持续推送相关内容。渐渐地,我们就会拥有自己的“标签”。而当我们发布视频时,系统也会将其推荐给相关用户,为账号带来精准的流量和曝光。
3. 学会巧妙包装视频
普遍认知中,没人喜欢看广告,TikTok 的算法机制也不“推荐”具有强营销属性的广告视频。那广告视频该如何引流呢?答案就是学会包装。我们经常能在萌宠类视频中看到宠物的食物、玩具和衣服,在科技类博主那里了解到某款电子产品的测评结果。我们明知这就是广告,却并不会反感,这便是包装的魅力,即用娱乐或干货等内容来巧妙装饰自己,以实现产品的推广。
4. 精准把控视频时长
起初,TikTok 视频的时长最多为 15 秒,后来允许用户上传长达 10 分钟的视频。2021 年 11 月,TikTok 推荐的视频长度在 21 至 34 秒之间,但据一些博主根据 2022 年 TikTok 的主推视频计算,用户停留时间在 7 至 10 秒左右。所以建议单条视频的时长控制在 15 秒左右,且内容要便于用户理解。若无法在 15 秒左右清晰表达重点内容,可以尝试分解成多个 15 秒左右的视频,以系列形式进行推送。
5. 发起品牌挑战赛,打造爆款
若想在 TikTok 上快速打造一个“刷屏级”的营销案例,那么一定不能错过挑战赛。2022 年 4 月,海尔在 TikTok 平台为新品空调造势,在东南亚地区发起#HaierAirPower、#AQUAAirPower 品牌挑战赛,活动上线仅 3 天便收获超 57.5 亿次的巨大曝光量,超过 185 万人次参与挑战,总互动量突破 5 亿。我们也可以发起一个特定主题的挑战赛,邀请达人参与,激发用户的参与热情。这样不仅能快速实现账号的曝光,还能在展现品牌文化的同时,与用户进行多种形式的互动连接,让用户为品牌“代言”,助力品牌快速出圈。
6. 增强粉丝粘性,建立深度连接
作为账号的运营者,不仅要对内容负责,也要关注用户的体验。评论区便是与用户进行良好交流的绝佳窗口。及时回答评论区的问题,解答用户的疑惑,与用户进行互动,感谢粉丝的关注等,都能让用户感到愉悦。激发用户的关注和互动热情,让关注账号的动态以及与账号进行互动成为他们的习惯。如此一来,我们就不仅仅是账号的运营者,更是他们虽未谋面但有着共同喜好的朋友。TikTok 本质上是为用户提供记录和分享美好生活的平台,在高流量的表象之下,实则是高质量的内容在支撑。无论是“蹭热点”以获得系统更多的推荐,还是统一视频封面让主页更加美观,又或是在结尾处引导关注以加强用户记忆,这些都是在为用户提供优质体验。我们要持续不断地优化内容,持续输出高质量的原创视频,通过 TikTok 实现营销转化,助力品牌成功出海。

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