TikTokShop佣金比例提高至6% 

TikTok 在美国市场的命运引发关注

近期，TikTok 在美国市场的命运成为跨境电商行业的焦点。“封禁 TikTok”和“TikTok 剥离法案”等词汇频繁出现，这是因为美国参议院商务委员会主席玛丽亚·坎特韦尔透露，立法者可能会将迫使字节跳动出售 TikTok 美国业务的最终期限延长一年，预计这一决定将在美国总统选举后作出。在法案的阴霾下，一些卖家持谨慎态度，认为应观望一段时间，而另一些卖家则认为这是一个冲刺的好机会。目前，许多大卖家对美国 TikTok 市场仍充满热情，接下来让我们一起了解 2024 年 TikTok 有哪些新规和重大事件吧。

TikTok“不卖就禁”迎新进展：限期或延长至一年

4 月 11 日消息，据多家媒体报道，当地时间 4 月 10 日，美国参议院商务委员会主席表示，议员们正在讨论将迫使字节跳动剥离 TikTok 的最后期限延长至一年。3 月 13 日，美国众议院投票通过了一项“保护美国人免受外国对手控制应用程序侵害法”的法案，要求字节跳动在约六个月内剥离 TikTok 的控制权，否则 TikTok 将在美国被封禁，即“不卖就禁”。该主席还表示，她支持将最后期限延长至一年的想法，“我猜这将是保证成功的一个很好的要素”。若最后期限延长，TikTok 禁令将推迟到 2025 年，也就是今年 11 月总统大选之后。此前，TikTok 曾表示已花费 15 亿美元用于保护美国用户的数据并将其留在美国境内。

TikTok Shop 佣金比例提高至 6%

报道称，自 4 月 1 日起，TikTok 将向供应商收取商品销售价格的 6%，高于之前的 2%和 TikTok Shop 于 2023 年秋季推出时的 0%。接下来，该费用将于 2024 年 7 月 1 日升至 8%。对此，TikTok 表示：“为了支持卖家完成这一过渡，TikTok Shop 将逐步提高推荐费。”“这个过渡期旨在缓解我们所有尊贵卖家的调整，确保更顺利地融入更新的费用结构。此外，卖家现在将面临一个选择。他们可以提高价格来弥补新成本，也可以吸收费用以保持竞争力。即使他们选择后者，费用仍可能低于 Etsy 和亚马逊等竞争对手，后者根据产品类别向卖家收取 8-20%的费用。亚马逊去年 12 月将 15 美元以下服装的卖家费用从 17%降低至 5%，以与中国的 Temu 和 Shein 竞争，这两家公司吸引着美国消费者。2022 年 7 月，Shein 超越亚马逊，成为下载次数最多的应用。Temu 今年投放了不少于 3 个超级碗广告。作为最受欢迎的社交媒体平台之一，TikTok 拥有无与伦比的消费者受众，可以帮助其获胜。TikTok 创作者可以列出与其视频一起出售的商品，也可以通过收取佣金来推广其他品牌的内容。值得一提的是，Verb 近日宣布其市场直播社交购物平台 MARKET.live 与 TikTok Shop 正式合作。根据此次合作，该平台成为 TikTok Shop 的服务提供商，并被正式指定为 TikTok Shop 合作伙伴（TSP）。TikTok Shop 将消费者品牌、零售商、影响者和附属机构引向该平台以获取一系列付费服务。其中包括协助入职 TikTok 和建立 TikTok 商店、举办培训课程为潜在的 TikTok Shop 卖家举办网络研讨会、西海岸和东海岸 MARKET.live 工作室的工作室空间租赁、内容创作和制作服务以及 TikTok Shop 维护，包括对现有 TikTok Shop 卖家商店的增强。

欧洲市场拥抱 TikTok

欧盟的《数字服务法案》于 2 月正式生效，欧盟委员会已根据该法案对中国公司字节跳动旗下的 TikTok 展开合规调查，调查重点针对未成年保护、成瘾机制和算法。这份新法案旨在打击网络非法内容和错误信息，增强在线服务和广告的透明度，并要求超大型在线平台承担更多义务，预计调查过程将持续数月。然而，在欧洲议会选举前夕，一些候选人为争夺年轻选民选票，正在拥抱这一充满争议的网络平台。此次选举中，部分国家年满 16 岁公民将成为首投族。欧盟在有关声明中表示，根据到目前为止的初步调查以及对 TikTok 方面提供的风险评估报告分析，欧盟委员会决定启动正式调查。调查内容重点集中在《数字服务法案》合规方面，包括 TikTok 的算法机制是否导致成瘾行为，未成年人的隐私和安全保障等。欧盟内部市场专员蒂埃里·布雷顿（Thierry Breton）表示，将对 TikTok 涉嫌违反透明度和未成年人保护义务展开调查，包含“成瘾设计、屏幕时间限制、兔子洞效应、年龄验证、默认隐私设置”。今年 6 月欧洲议会将举行大选，TikTok 宣布将在 3 月起在应用程序内推出“选举中心”功能。根据该公司的说法，届时“选举中心”将会同新闻核查人员合作，以当地语言介绍选举信息，令用户辨别事实与虚假内容。出于安全理由，欧盟委员会和欧洲部分国家的政府已要求在工作使用的设备上不得安装 TikTok。然而，TikTok 短视频平台在世界各国积累了大量用户，为争夺年轻选民，TikTok 成为了选战重要的阵地，一些政党因此开设了 TikTok 账户。该公司宣称，约有三成欧洲议会议员使用 TikTok。预计此次大选青年选民将增多，部分欧盟成员国已下调投票最低年龄，德国、奥地利、比利时年满 16 岁的公民将有选举权，希腊的最低投票年龄是 17 岁。

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