热度延续：TikTokShop英区黑五销量创纪录，购物灵感点亮节日氛围

问题 1：TikTok Shop 英区在黑五期间取得了怎样的成绩？

在黑五期间，TikTok Shop 英区日均 GMV 是去年同期的 179%，消费者人数较去年上涨了 131%，跨境也以整体 GMV 爆发 161%的新纪录圆满收官，成为迄今为止在英国规模最大的促销活动。黑五期间通过短视频和直播购物大幅推动了销量上涨，平均每天举办 6000 场直播带货，直播 GMV 以 257%的爆发引领增长。

问题 2：黑五期间哪些类别最为畅销？

美容、家居生活、时尚和电子产品、快消成为最畅销的类别，如高端厨房电器品牌 Sage、知名女性运动品牌 Sweaty Betty 和国际美妆品牌 L\'Oreal Paris 等为数千种产品提供了大幅优惠。

问题 3：有哪些商家在黑五期间表现突出？

主营游戏机及配件的商家“亚利韦”在黑五的销量爆发六倍，一款 PS5 的充电底座在英区和美区累计销量超过 15 万个，相关视频在一周内实现了 680 万次播放。创作者和中小企业也取得成功，例如达人@Charzereviews 和@shopwithheidix 在过去 30 天收入达 100 万美元，且黑五活动期间超过 95%的订单来自中小型企业。

问题 4：TikTok Shop 英区在黑五之后还有哪些活动？

在黑五强劲增长后，TikTok Shop 的“雪球”玻璃直播间亮相英国海德公园冬季仙境活动，巴黎欧莱雅等热门品牌参与了为期两天的直播购物。且仅在 10 月，在 TikTok 上发布带有#ChristmasGiftIdea 标签的帖子超过 25 万 9 千条，用户还能在社群内分享发现，启发更多创意想法。

问题 5：TikTok Shop 除了黑五还有哪些品牌活动？

1. 以超级品牌日为代表的品牌 IP 活动，如与巴黎欧莱雅及旗下头部美妆品牌合作举办首个超级品牌日，销售额超 100 万美元，销量增长 466%。新锐运动生活品牌 Timeoff 的一款羽绒外套爆品，在英美超级品牌日活动中订单强势增长 74%。
2. 在夏季大促中，女装服饰品牌 Katch Me 诞生超级直播大场，刷新全托管英区单场直播带货记录。英国美妆品牌 Made by Mitchell 成为首个单日销售额破百万美元的品牌，直播销售额高达 83 万美元，后被英国美妆品牌 P.Louise 在 7 月的一场 12 小时直播马拉松突破，刷新直播带货销售额至 200 万美元。

问题 6：英国市场对于 TikTok Shop 的发展有何影响？

英国作为最早开展网购的国家之一，至今仍是先进的电商市场。品牌、创作者对通过 TikTok Shop 推广和销售产品看好和依赖，消费者对内容电商购物熟悉与认可。随着品牌利用直播购物和可购物视频的收入潜力增加，TikTok Shop 英区活跃企业已超 20 万，是去年的两倍，直播购物也迅速成为品牌、创作者与观众实时互动的活跃方式。市场调研机构预测英国社交电商市场规模将保持稳定增长态势，鉴于 TikTok Shop 对英国商业的深刻影响和在其他市场的成功经验，其进入欧洲有改变电商格局的潜力。