Shopee泰国加码直播电商，要与TikTok一争高下

Shopee 押注直播电商

直播电商已然成为全球各大市场的热门趋势，Shopee 也紧紧抓住了这一机遇。东南亚电商巨头 Shopee 瞄准了泰国直播电商的火爆态势，制定了极具雄心的目标。Shopee 泰国站营销总监 Suchaya Paleewong 表示，将通过已验证的 KOL 推动联盟营销解决方案，同时强化直播和视频销售，以增强与用户的互动。Shopee 早在四年前就推出了直播带货功能 Shopee Live，还在 2023 年四季度借鉴 TikTok 推出了短视频功能 Shopee Video。

直播助力业绩增长

Shopee 这一举措可谓成效显著。根据其 2023 年全年财报，截至 12 月，Shopee 订单总量为 82 亿，销售额达 785 亿美元，其中直播单量约占 15%左右。Shopee 母公司 Sea 的董事长直言，直播功能带来的经济效益使其能与竞争对手有效竞争。显然，直播功能已成为 Shopee 业绩增长的关键驱动力，纳入未来发展规划顺理成章。

泰国直播电商的火热

泰国作为东南亚热度极高的电商市场之一，与直播电商碰撞出别样火花。泰国电子商务协会主席 Kulthirath Pakawachkrilers 透露，直播电商在泰国发展迅猛，占据当地社交媒体市场总价值的 38%，且预计到 2025 年泰国国内直播电商行业商业价值将达惊人的 1210 亿泰铢。纵观全球，泰国直播购物率排名第三，仅次于中国和印度市场。而且，目前网上零售占泰国零售市场总额仅 15%，意味着其市场潜力巨大。

多方入局直播电商

泰国直播电商的火热风口，让众多电商平台顺势而起，Shopee 便是其中之一。当然，也不只是电商平台能从中获利。去年 5 月，知名头部主播辛巴现身泰国曼谷直播带货，上架了多种品类，全场带货总销售额破 8.3 亿，订单量超 678 万单，榴莲就售出 150 万单。这充分展示了直播带货在泰国的巨大影响力，也说明个体电商从业者同样有机会分一杯羹。未来，随着 Shopee、TikTok 等平台的持续布局，泰国直播电商市场将带来更多商业机遇，更多成功案例也将涌现。