TikTok营销啥时候发布最佳？小店运营又该咋整？

TikTok 营销最佳发布时间探究

TikTok 作为一种新兴且极具活力的推广方式，其用户群体不仅对该软件高度认可，还具有很强的交互性和用户粘性。那么，在 TikTok 上发布视频营销的最佳时机究竟是什么呢？

首先要明确的是，若能为自己找到一个恰当的发布时间，就能减少竞争，让观众有更多机会喜爱和参与你的内容。通过对观众群体和内容进行深入分析，并开展一些实验，我们能够确定合适的发布时间与频率。其中一个直接的方法就是对竞争对手及行业相关大品牌销售商进行监控，错开他们的发布时间，避免过度竞争。下面来详细介绍整个过程。

创建专业账户以探寻最佳时机

要在 TikTok 上找到最佳发布时机，需创建一个专业账户。因为 TikTok 的分析只能在专业账户上进行，这与 Instagram 商业账户类似。首先切换到免费的 Pro TikTok 账户，这将解锁你的个人资料度量和数据洞察功能，而这些分析对于确定最佳发布时间至关重要。具体切换方法如下：点击个人资料页面右上角的三个点，进入管理我的账户部分，选择转到专业版账户，再选择你的行业。此时，你的 TikTok 账户将加载新的分析部分 Pro 账户。在 Pro 账户的分析部分，会发现概述、内容和关注者三个标签。点击下面的选项卡，可以追踪关注者的增长、热点地区以及关注者的活动，如关注者观看的视频。在此需注意，要在单独的报告模板上跟踪关注者的增长，并每天进行标记，因为应用程序仅存储最后 28 天的数据。关注者数量增加的亮点，不仅能显示出一周的最佳发布时间，还能表明你已分享了最受观众喜爱的内容，利用这一点来指导你的内容和未来发布策略。

依据观众位置确定最佳时机

多亏了 TikTok 的热门区域部分，能轻松找到观众的位置，这有助于确定最佳发布时间。比如，很大一部分观众来自美国，而欧洲、加拿大和墨西哥的观众占比较小。然而，与 Instagram 不同的是，TikTok 并未将这些信息细分到城市，所以尽管知道美国是主要受众，但仍有许多不同时区需考虑。例如，如果你是纽约市的一个品牌，且假设大部分观众生活在东部标准时间，那么在发布时，肯定会在这个时区吸引观众。但需考虑到西海岸的多数人在美国东部时间上午 8 点可能还在睡觉，或者只有在下午才开始社交活动，若不考虑这些，可能会错失机会。所以，公司在 TikTok 上发布的最佳时间可能会超出习惯的时间表。此外，TikTok 算法会根据观众的位置和发帖位置发挥作用。

根据观众活跃时间确定最佳时机

确定最佳发布时间所需的一切都在分析标签中，尤其是当观众最活跃的时候。在 TikTok Analytics（分析）的关注者选项卡下，向下滚动找到追随者活动部分。在这里，可以获取更多关于观众最活跃的时间和关注者每周消耗内容的信息。需注意，TikTok 数据是以 UTC（世界标准时间）记录的，这意味着需要将追随者活动的时间转换为观众所在的时区，以明确何时发布。比如，可以看到粉丝们在 UTC 晚上 7 点最为活跃，但已知多数观众来自美国，所以需要考虑 EST 和 PST 时区。回顾过去，可将晚上 7：00 的世界标准时间转换为太平洋标准时间 12：00 和美国东部标准时间下午 3：00，这样就知道该吸引这些观众的时间了。同时，可以使用时区转换工具来辅助。看到其他平台如 Instagram 和 Facebook 上发布信息的最佳时机也可能有帮助，若品牌在其他平台上有业务，且最活跃和最繁忙的时间相似，那么在 TikTok 上发布的最佳时间也将遵循这些原则。

通过跟踪和测量确定最佳时机

知道最佳发布时间的最后一步是报告。对于品牌来说，很容易跳过这部分（因为可能很耗时），但所有需要的数据都可在 TikTok 的分析选项卡中找到。所以现在要利用所有这些指标，因为这可以帮助确定在 TikTok 上发布的最佳时间，并节省未来大量猜测。在内容选项卡下，可以查看过去 7 天内帖子的效果。点击视频后，能查看内容中的大量效果数据，如总浏览次数、平均浏览时间、点击源时间以及浏览来源。为确定最佳发布时间，首先检查整体效果，如收到的视频有多少喜欢、评论和分享。如果视频非常成功，向下滚动到观众群。在这里，可以找到观看源的细节，类似于观看观察者标签时的情况，但这一次只针对那些观看该视频的人。记住将 UTC 转换为目标受众的时区以获得最佳发布时间。保存电子表格或报告文档来跟踪所有的 TikTok 内容非常有用，尤其是因为 TikTok 只捕获过去 7 天的数据。需要跟踪以下指标：1.影片喜欢；2.影片评论；3.影片分享；4.总播放时间；5.总视频观看次数；6.流量来源类型；7.总到达观众；8.热门观众地区。当谈到最佳发布时间时，就是要找出每周最有效的方法，确定发布时间和大多数观众的位置。视频表现+发布时间+观众时区=最佳发布时间。当然，仍然存在一些猜测的空间，正如已经提到的，对于每个品牌何时发布给 TikTok 没有明确的答案。但这应该能给你一个有力的指示，何时对你和你的观众有用。从这里开始，可以在开始管理和测量内容性能时进行微调。可能会注意到，随着个人资料的增长，受众的位置和在线行为也会发生变化，所以可能还需要修改最佳发布时间。