TikTok能否抓住直播购物机遇，TikTok会迎来巨大增长吗

直播购物海外兴起

直播购物这一模式在国内已十分成熟，如今在海外也开始兴起。Coresight Research 的报告显示，美国直播销售额的预测不断上调，从年初预计的 320 亿美元增长到年底的 500 亿美元，且预计到 2026 年将占美国总电商销售额的 5%以上。起初，TikTok 中的直播购物在美国进展缓慢，相关数据也表明其当时的知晓度和参与度较低。但随着一些大企业如韩国互联网巨头 Naver 等涉足直播购物领域，这一模式逐渐受到更多关注和认可。

TikTok 的优势凸显

TikTok 具备诸多优势使其有望在直播购物浪潮中脱颖而出。它拥有庞大的 1.5 亿月活跃用户，为直播购物提供了广阔的流量基础。而且其使用体验良好，用户可在 TikTok Shop 上完成从观看到购买的全流程。不仅如此，许多中小商家也纷纷加入，如 AnthonyVelez 关闭实体店后全力投入直播购物，且成效显著。这些都表明 TikTok 在直播购物方面有着巨大的潜力和发展空间。

短视频购物同步发展

不仅直播购物，通过 TikTok 短视频购物的消费者也日益增多。蓝莲花研究公司指出东南亚有大量 TikTok 用户，市场潜力巨大。约 57%的 TikTok 用户会购买视频中看到的产品，这带动了“TikTok Made Me Buy It”标签的大量产生。这显示出 TikTok 在促进消费方面的强大影响力，也为其在直播购物领域的进一步发展奠定了基础。

竞争态势与未来走向

在直播购物渐热之际，Meta 却反其道而行，宣布放弃直播购物。Coresight 的分析师认为这可能使 Meta 错过未来直播领域超过 25%销售额增长的机会。而 TikTok 凭借自身优势，有望迎来巨大增长。它不缺内容生产和电商运营经验，相比其他初次接触的平台更具优势。随着直播购物的发展趋势持续向好，对于卖家来说是一个值得尝试的机遇，或许能收获意想不到的成果。