TikTok挑战赛的基本元素及其应用方法

问题 1：TikTok 挑战赛有哪几种分类？

TikTok 挑战赛分为官方挑战赛和野生挑战赛。官方挑战赛适合与 TikTok 官方合作，通过贴纸曝光的形式，曝光期可持续三天左右；野生挑战赛由品牌或个人发起，主要目的是吸引 UGC 内容生成，形式多样，包括合拍、接力赛等多种玩法。

问题 2：TikTok 挑战赛的基础构成包括哪些方面？

1. 话题：即挑战赛的名称，也就是品牌话题，是用户接触品牌的第一个要点，很大程度上决定了挑战赛的最终宣传效果。

2. 贴纸：贴纸效果是普通用户参与挑战的台阶，能确保用户拍摄的乐趣和呈现效果，也是品牌信息披露的关键载体。

3. 资源：包括开发定制互动技术以及邀请明星、KOL 来激发众创，引导 UGC 全体狂欢。

4. 背景音乐：定制的 BGM，是帮助用户理解主题和品牌的重要辅助，其在声音的魔法、洗脑、沉浸等传播方面起着关键作用。

问题 3：品牌出海怎样利用 TikTok 挑战赛？

核心在于如何鼓励 UGC，从而引爆品牌传播。UGC 即用户生成的内容，它是品牌营销和获取流量的强大武器，可提升品牌亲和力、参与度和品牌认知度，能直接提高官网浏览时间和页面浏览量，进而获得更多转化。人才和粉丝构成了整个活动的先驱流量池，他们生产的作品形成作品池。普通观众被作品吸引后加入挑战狂欢，不断生产新作品并反馈到作品池，同时他们也会被品牌吸引成为流量池的一员。整个过程形成一个完整闭环，实现 UGC 不断吸引更多人参与并提升数量的效果。

问题 4：TikTok 挑战赛能带来什么效果？

尼尔森最近的营销组合模型 (MMx)研究发现，由于视频浏览量，品牌挑战活动推广的广告支出回报率超过一半，时间跨度远远超过活动期间。换句话说，由品牌挑战引起的用户生成内容（UGC）能使品牌营销活动的回报翻倍。