TikTokShop和WooCommerce达成合作，允许商家直接入驻卖货

达成新合作

最近，TikTok 可谓动作连连，其电商生态呈现出一片蓬勃发展之态。7 月 20 日，TikTok 宣布与独立站建站平台 WooCommerce 达成合作，邀请美国所有 WooCommerce 商家参与新计划。该计划允许商家直接入驻 TikTok Shop 开店销售，目前处于 Beta 测试阶段。早期阶段，TikTok Shop 对商家扶持力度大，不设商品上架数量限制。事实上，二者早于去年就已建立合作关系，当时局限于广告领域，推出 TikTok for WooCommerce 广告平台插件。此次合作是对之前关系的扩展，支持商家通过多种方式在 TikTok 上展示、推广和销售商品，如信息流视频、直播带货等。对于 WooCommerce 商家来说，这无疑是提升销售额的绝佳时机。据 TikTok Insights 统计，TikTok 用户对平台商品的购买意愿远超其他平台。WooCommerce 副总裁也指出在 TikTok 上一些品类销售潜力大，食品和饮料产品也可能因烹饪趋势而增长。

发展势头猛

用“狂飙”形容 TikTok 的发展势头毫不为过。Data.ai 报告显示，2023 年第一季度，TikTok 的消费者支出超 10 亿美元，成为全球首个单季度用户消费超 10 亿美元的应用程序。至今，全球下载量已突破 35 亿次，是继 Facebook 后第二个突破 30 亿次的应用程序。TikTok 用户消费能力强大，消费已超 70 亿美元。连巨头亚马逊也借势 TikTok，在 2023 年 Prime Day 大促中走进直播间，利用其提供互动直播体验和大量独家优惠，推动热度攀升。在东南亚市场，TikTok Shop 表现更惊人，已赶超 Lazada 成为越南第二大电商平台。可见，TikTok 的电商业务在欧美市场一改疲态，渐入佳境，且用实际行动证明了实力。前段时间，TikTok Shop 英国站夏季大促圆满落幕，成绩亮眼，GMV 销售额增长 339%，订单量增长 312%，动销商品数量增长 518%。此外，截至 2023 年，TikTok 已拥有超 16.77 亿用户，月活跃用户达 11 亿，美国拥有超 1.5 亿 TikTok 用户，是全球最多的国家，在应用内用户消费方面也是最大市场，2022 年第四季度占总支出 37%。

隐忧需直面

然而，一路高歌猛进的 TikTok Shop 也有必须面对的问题。此前有英国媒体称，虽官方表示对卖家商品有严格规定，但平台假货泛滥。如在 TikTok Shop 中搜索“香水”，前 12 个结果中有 9 个是假冒产品，包括迪奥 Sauvage 香水仿制品。可以预见，TikTok Shop 已逐渐找到正确航向，未来在电商主阵地还会有新动作。卖家们可多留意相关信息，借助 TikTok 之力，让出海之路更顺利。