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tiktok和抖音是一个公司吗
TikTok是什么
TikTok是字节跳动旗下全球短视频社交平台，于2017年5月登陆全球市场，愿景是“激发创造，带来愉悦（ Inspire Creativity and Bring Joy）”。
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TikTok不是“抖音海外版”/“抖音国际版”
TikTok和抖音是字节跳动旗下两款独立的产品。抖音服务中国市场，TikTok覆盖全球200多个国家和地区。两个产品的数据存储、内容运营、内容审核都是相互独立的，因此TikTok不是抖音的海外或国际版本。
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TikTok发展历程
? 2017年5月：TikTok上线。
? 2017年11月10日：字节跳动10亿美元收购音乐视频分享和互动社交应用musical.ly，收购完成后，TikTok和musical.ly双品牌并行发展。
? 2018年8月2日：musical.ly并入TikTok，升级后的新平台使用TikTok品牌名称。
? 2018年10月：TikTok成为美国当月下载量最大的应用程序，TikTok在安装量上也居美国市场第一位。
? 2020年第一季度：TikTok成为全球单季度下载量最大的应用，美国市场累计下载量超过1.65亿次，全球累计下载量超过20亿次。
? 2020年5月19日：字节跳动任命前迪士尼高管凯文·梅耶尔担任TikTok CEO。此前已有多位经验丰富的海外高管入职字节跳动，平均每月一位。
? 2020年7月22日：TikTok宣布，其美国员工人数已有1400多人，计划未来三年在美国增加1万个就业岗位。（2020年6月29日，TikTok等59款中国应用程序遭印度政府封禁）
? 2020年7月23日：TikTok设立了2亿美元基金，用于激励TikTok内容创作者。
? 2020年7月29日：TikTok CEO凯文·梅耶尔发布公开信，指责Facebook抄袭和恶意攻击，企图将TikTok赶出美国市场。并强调TikTok是遵循美国法律、负责任的美国社区成员。
? 2020年8月11日：TikTok会在未来三年内，将激励美国内容创作者的基金金额从2亿美元提升到10亿美元，而对全球创作者的激励基金会多于美国的两倍。
? TikTok在起诉书中称，其在美国的业务在过去两年里增长迅速。在2018年1月时，当时TikTok的月活跃用户量为1100多万人，但到了2019年2月时这个数字已经增加了一倍多，达到了2600多万，并在同年10月又暴增到了近4000万。
? 2020年6月，TikTok美国月活跃用户数达到9193万。根据季度使用量推算，目前美国有1亿人在使用TikTok应用。
? 2020年7月，TikTok在全球的月活跃用户已有6.89亿人，截至2020年8月，TikTok在全球的总下载量突破了20亿次。（来自起诉书信息）
? 2020年9月14日，TikTok欧洲业务总经理里奇·沃特沃思（Rich Waterworth）透露，当前，TikTok欧洲月活跃用户数已超过1亿，TikTok欧洲员工数已经超过1600名，其中仅在英国和爱尔兰就有约1300名员工，职责范围涉及品牌、创作者社区、商业化、音乐、产品、隐私、政策和安全等多个领域。为更好服务当地市场，TikTok将在欧洲继续扩大团队规模、扩充团队职能。
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TikTok的内容推荐机制
打开TikTok到“推荐”页，系统会展示一系列符合用户兴趣的视频，帮助用户轻松找到自己喜欢的内容和创作者。这些推送所采用的推荐系统，能够向每一位用户提供他们感兴趣的内容。
推荐基于多个因素，包括：
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用户互动
，例如用户点赞或分享的视频，关注的账号，发布的评论和自己创作的内容等。
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视频信息
，可能包括文字说明、声音和标签等详细信息。
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设备和账户设置
，比如语言偏好、国家设置和设备类型等。推荐系统会综合考虑这些因素，优化推荐结果，但相对于系统参照的其他数据点，这些因素在推荐系统中所占的比重较小，因为用户通常不会主动将它们表示为偏好。
推荐系统对这些因素进行处理，并根据它们对于用户的价值进行加权计算。例如，用户是否从头到尾看完了一条长视频是一个强烈的兴趣指标，因此权重更大，而视频观看者和创作者是否在同一个国家则属于较弱的指标，因此权重稍小。系统由此对视频进行排序，来确定用户对某条视频产生兴趣的概率，并将视频推送到每位用户独一无二的“推荐”页中。
“推荐”页面不仅取决于用户与推送内容的互动。关注新账号，在“发现”选项中探索标签、声音、特效以及热门主题，这些操作也会影响推荐内容。用户可以通过这些方式定制用户体验，增加新的推送内容。
用户有时候可能会遇到不符合自身口味的视频，也可以长按点击不感兴趣，表明自己不喜欢这类视频。用户可以选择隐藏某位创作者的视频或使用某个音效创作的视频，可以举报疑似违反平台政策的视频。这些操作都会影响“推荐”页的内容推送。
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TikTok完善平台治理、提升透明度的过程
TikTok在平台治理上也采取了与业内顶级安全措施，来确保用户的隐私和数据安全。在其诉状中，TikTok指出，TikTok的安全措施级别与Youtube（谷歌）、亚马逊、美国银行、JP摩根等美国顶级互联网公司及金融机构等同。在数据收集、数据存储、数据访问、数据传输、源代码安全等方面，均有严格的流程控制。
? 2018年6月14日：TikTok加强了隐私和安全功能。对于全球所有用户，TikTok增强了隐私设置、账号注销、私人消息访问权限和家长控制等功能。
? 2018年8月1日：TikTok上线新的在线安全中心，专门提供有关TikTok的政策、安全和隐私设置，应用内工具和其他资源。
? 2018年底：TikTok在不同渠道上发布了一系列教育材料，以帮助用户浏览一系列主题并建立一种安全优质的在线体验。
? 2018年：TikTok的安全中心提供了广泛的信息供家长们使用，他们可以帮助自己的孩子在安全可控的内容中体验TikTok。信息包括应用程序隐私设置概述以及网络时代的育儿提示。
? 2018年：美国的TikTok用户在打开应用时将被要求验证年龄，平台将对13岁以下的儿童实施新政。
? 2019年2月21日：TikTok与“更安全的互联网日”的组织者INHOPE-insafe合作启动了#BetterMeBetterInternet全球活动。
? 2019年2月27日：TikTok推出安全教育视频，短视频由著名的TikTok创作者提供，为用户提供了一种了解平台重要设置和指南的有趣方式。
? 2019年4月4日：TikTok与非营利性组织Internet Matters合作，宗旨是增强父母和看护者的能力，以确保年轻人在网络世界中的安全。
? 2019年6月12日：TikTok内部人士透露TikTok在加利福尼亚州山景城成立了一个团队专门监督数据管理。（此日期为媒体报道时间）
? 2019年6月17日：TikTok推出“设备管理”来帮助用户保持安全。
? 2019年7月中下旬：TikTok先后表示将会在俄罗斯和印度建立数据中心，并把当地用户数据存储于当地。
? 2019年8月：TikTok在印度推出了#WaitASecToReflect，旨在改变社交媒体用户的不当行为。 TikTok与数字授权基金会（DEF）合作举办了实地研讨会，重点是在印度10个州促进安全使用社交媒体平台。
? 2019年9月：TikTok在越南推出了#tienhocle，旨在提高越南的品牌安全性并扩大TikTok的社区影响力。 9月20日，在河内举行了一次媒体发布会，与劳工、伤残和社会事务部下的儿童事务部合作启动了这项运动。
? 2019年10月：推出第二套安全教育系列视频。另外，TikTok日本与育儿网站Resemom合作举办了名为Resemom安全活动的研讨会；TikTok欧洲活动TikTok Digital Wellbeing在慕尼黑举行，该活动的重点是从整体上对父母一代进行网络数字化健康教育。
? 2019年10月3日：TikTok以不符合向数百万用户提供优质的使用体验为由，禁止任何付费政治广告在平台投放。
? 2019年10月15日：TikTok表示将组建一个由前美国国会议员组成的外部小组，以审查其内容政策，并就儿童安全、错误信息和仇恨言论等平台内容提供建议。
? 2019年10月25日：TikTok披露美国用户数据储存在美国。
? 2019年11月：TikTok法国与主要的在线儿童安全非政府组织e-Enfance合作。
? 2019年12月初：TikTok发布了第一份透明度报告，报告显示了TikTok在2019年上半年开展业务的市场中的相关信息。
? 2019年12月：TikTok更新了虚拟礼物政策，对相关保护政策和年龄限制进行了更新。
? 2019年12月：TikTok与FOSI合作，为家长们举办了“全国互联网安全会议”。家庭在线安全协会（FOSI）和TikTok将从2020年1月开始举办一系列互联网安全研讨会。在课程中FOSI和TikTok将教给家长在线安全所需的方法。
? 2020年1月：TikTok更新社区准则，明确指出，有关恐怖主义团体和其他危险组织的部分将被明确标识；有关误导信息的划分已扩大到包括选举相关被操纵的内容或虚假新闻；违规行为被分为10个不同的类别，每个类别都包括对应的原因解释，以阐明导致删除帖子的不良行为类型。
? 2020年1月：TikTok在其官网发布面向13岁以下的年轻用户的隐私政策，TikTok会始终致力于保护儿童的隐私，平台仅从年轻用户那里收集有限的信息，例如用户名，密码和生日。
? 2020年2月：TikTok宣布儿童的父母可以控制儿童在平台上看到的内容。目的是通过将父母的帐户链接到他们的孩子的帐户，使视频共享应用程序对少儿更安全。新的家庭安全模式将允许父母控制诸如TikTok上允许的屏幕显示时间以及谁可以直接向家庭帐户发送消息等内容。他们还可以阻止某些类型的内容出现在信息流中。
? 2020年2月26日：TikTok与美国30个PTA合作，在“更安全的互联网日”那天（"Safer Internet Day"）举办了有关在线安全的家庭研讨会。 PTA研讨会汇集了从阿拉斯加到佛罗里达州的数千个当地家庭。课程侧重于数字素养和公民身份，可帮助父母了解TikTok提供的工具和控制方法，并促进有关数字福祉和技术使用的持续对话。另外，在全球范围内，TikTok还与法国、印度和印度尼西亚的NGO进行合作。
? 2020年3月11日：TikTok称计划在美国洛杉矶开设“透明度中心”，开放展示产品内容审核及保护用户数据隐私的做法。“透明度”中心可以给外部专家直接参观，以便公众更了解TikTok平台。
? 2020年4月16日：TikTok发布16+私信政策，使用户能够在全球范围内发送和接收私信，并且具有“家庭配对”功能，父母/监护人可以在世界其他地方访问现有的安全和隐私设置。
? 2020年6月10日：TikTok在其官网称平台正在建立一个集中的全球安全部门，该部门总部会位于美国，将在产品服务的所有市场中进行国际部署。为了确保在全球性问题中能更好应对TikTok用户的需求、对平台安全威胁进行快速响应，TikTok将扩大在欧洲、中东和亚洲的响应力度，以进一步完善正在进行的和未来的安全计划。
? 2020年6月22日：TikTok加入WePROTECT全球联盟，保护未成年人网络安全。
? 2020年6月29日：TikTok欧洲更新了《服务条款和隐私权政策》，使其更加全面和透明，更好地为欧洲13-17岁的用户提供服务。
? 2020年6月：TikTok加入并签署了欧盟关于处理虚假信息的行动，并表示将采取一系列措施来打击网络虚假消息的蔓延。
? 2020年7月9日：TikTok发布全球透明度报告，披露该产品2019下半年在全球范围删除了4900万条违规视频。TikTok称，以后将每年发布两次透明度报告，以提供有关因违反服务条款、进行违法行为以及威胁用户安全等问题而被删除的帐户的更多信息。
? 2020年8月5日：TikTok美国业务总经理Vanessa Pappas称TikTok将持续打击平台上的错误信息与干扰选举的信息。“我们正在更新有关误导性内容的政策，以更好地阐明TikTok上允许和不允许的内容；我们正在扩展事实核查的合作伙伴关系，以帮助验证与选举有关的虚假信息，并为选举中的虚假信息添加应用内报告选项。”
? 2020年8月7日：TikTok在爱尔兰建立了新的欧洲数据中心。TikTok在爱尔兰的投资约为4.2亿欧元，将创造数百个新工作机会，并在进一步加强和维护TikTok用户数据的保护中发挥关键作用。
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深度实践后解析TikTok直播营销
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想在TK上带货，那么拍好带货的视频是至关重要的！
用户要从你的视频里对你的产品感兴趣，这个视频才能算是一个合格的带货视频！
既然如此，那如何拍好带货能力极强的TK视频？
短视频平台TK全球下载量突破30亿，月活用户超过12亿！
用户覆盖全球150多个国家。
据美媒报道TK流量全球第一，并且这种高速增长的势头还没有达到最高峰！
跨境商家瞄准了TK这个平台准备入驻，可是如何打造带货视频来做营销成为了商家最难解决的问题！
这个门槛挡住了很多跨境商家想要入驻TK的步伐。
其实在TK上创作带货视频不需要太多专业设备和技巧。
老A花了不少时间来整理带货视频的创作思路，只用手机就可以操作，大家可以码住收藏！
一、什么样的视频带货能力更强？很明显，能够凸显产品功能的视频在TK的带货能力更强一些，国内的带货视频风格更倾向于软广告，但是TK更喜欢简单粗暴、直接突出产品的某个卖点的营销广告，怎么去做呢？
抓住五点要求：1、吸睛力：短视频短时间内激发观众兴趣2、信息量：输出产品足量信息（效果+产品+痛点）3、交流感：与观众产生互动对话感4、内化力：让观众接受短视频产品信息5、认同力：观点并触发对应行为，产生消费冲动跨境商家想要提升短视频的转化效果，就可以从这五方面一个一个击破。
就TK这一平台具体而言，占比64%年轻人用户让其短视频的特点更为极致——时长更短、特效运用更为炫目夸张、配乐更具刺激感。
“黄金6秒原则”如果你的视频没有吸引用户眼球，就不可能让用户产生点赞、评论、转发、甚至购买产品的行为。
因此卖家在创作短视频时既要提升内容对观众的吸引力，也需要在形式上贴合TK的平台特征，让素材“TK化”。
二、TK的带货视频怎么拍？TK上带货视频鼓励拍摄与产品相关的内容，重点是要突出自己产品特点和功能性，或者是其他有趣的玩法。
1、策划视频脚本5点要求2、提炼产品卖点一般跨境商家都是有实体货物，那视频内容就要以货为核心，我们的目的就是以产品为核心做视频去吸引对产品感兴趣的潜在消费者。
3、构思产品所需的场景—镜头脚本可以让团队的人全都一起来写，来一场头脑风暴，基于产品本身生产出更多的创意点子，最后择优执行，有创意特色的镜头可以打造成账号的一个IP记忆点，增加观众对产品的记忆力。
4、产品文案策划前面提到“黄金6秒原则，分别是前3s和后3s的黄金时间。
短视频要在3s内吸引到消费者才能让他继续观看，除了在视觉上给消费者刺激。
还能在视频文案上下功夫，下面老A总结了5类打造爆款文案的标题。
提问式：根据内容，向观众提问，引发评论（比如：你喜欢做美甲吗？）
设问式：提出正确而又有争议的观点，用视频做合理解释（比如：你不喜欢做美甲？美甲能让我们的手指变得修长好看.......）
共鸣式：说出观众想说却没有说的话（比如：越漂亮的美甲越贵.....)
数字式：简洁明了，引发观众的好奇心。(比如：这10种美甲里面，我最喜欢最后1个）
金句：金句一般是接地气有趣的语言，和产品品牌或者个人属性相关联，具有“播传”属性，能引发观众自觉的重复、模仿、发酵、传播。（比如：做链条美甲影响挖耳朵吗？）
5、思考合适的背景音乐背景音乐一定要契合视频内容。
日常卖家可以多刷TK视频，收藏有趣的音乐，了解当地消费者的兴趣喜好，针对性运用。
背景音乐本身也是一种视频滤镜，运用得好，内容直接上热门。
6、锁定对标账号锁定对标账号后，多观察研究对标账号爆火的视频，你就能培养出你产品相关领域的玩感。
（1）对标的内容目标用户人群——服装风格——爆火视频——爆火视频#话题
(一项一项去搜索，把你搜索到的垂直账号关注好，这些就是你要对标的账号.）
做服装的，那么你就要分析他做的是男装还是女装他针对的是哪类人群，衣服的风格是怎么样的。其次你要对标的是他的选题。
当你发现了一个热门的选题之后，如果你有不同的观点。
你是不是可以比他有更深入的理解，或者说有更好的案例。
这些热门的作品呢最起码能说明这个选题已经是经过大众认可的了，他肯定是有热门的潜质的。
（2）对标的形式标题——文字排版封面——拍摄场景——运镜转场——剪辑节奏——背景音乐
（这样不算抄袭哈）
模仿是最好的学习，学习可以分为两个步骤学和习。
首先你要学，学就是模仿嘛。如果你连对标的账号都无法模仿的话，何谈超越呢？
要超越你还要创新，做到差异化创造和对标账号不一样的记忆点。
三、开通TKshop小店带货账号垂直度做好了，粉丝也精准对接了，那可以开通TKshop小店开始带货了！
老A团队可以代为开通TKshop英国小店
（一）什么是TKShop？TKShop内含购物车功能，与国内某音一样，卖家可以直接在短视频和直播中插入商品链接。
此外，TKShop还有后台管理功能，可以直接进行产品上架、订单追踪等设置，还有一点，自带联盟营销入口，卖家可以设置营销方式，找红人分销带货（红人提现时TK仅收取2%的手续费）。
（二）TK英国小店门槛1、要有中国大陆或中国香港公司资质需要提供本国有效的营业执照（目前仅限中国大陆资质），提供法人护照/身份证正反面照片，必须与营业执照上法人信息保持一致。（一个营业执照可以注册5家店铺）
2、有欧美主流跨境电商经验(如Amazon/EbaylAliexpress/Wish并且DSR>4.5)，取消了之前GMV的要求，但是排除了独立站用户（不知道后面是否会再开放）；
3、有TK英国账号后续开放其他地区后会接受相关地区账号，要求TK账号发布过至少5条短视频内容,有累计100个点赞，且账号无违规。
4、申请TKshop英国小店所需重点资料老A提醒各位跨境商家目前申请英国小店是自注册而不是开放注册，还是有审核，有两个重点资料大家要提前准备，避免注册失败!
老A团队也能代理注册英国小店，有需要的给我留言
主营电商店铺截图：亚马逊、eaby、wish、速卖通店铺后台截图，店铺DSR建议4.5或95%，注册主体建议提现公司名称和统一社会信用代码。你说我没有这些平台怎么办？shopfiy独立站也是一个备选方式，需要提供shopify店铺后台截图，并确保申请邮箱与店铺后台一致。TK英国账号账号归属英国，满足18岁，且发布过5条视频和获得100个赞5、英国小店注册链接链接：
（1）填写基础的邮箱和手机信息（2）在下个页面中选大陆主题，然后选择“普通入驻”（3）提交主营店铺相关截图及链接（4）shopify店铺需"提交更多信息”只有Shopify店铺有这一项，填写问卷调查表，看了下重点英国是店铺后台归属截图，以及是否有品牌、海外仓、直播和短视频能力，不过这些不一定是必备条件，大家尽量往好的填。
（5）验证并绑定TK账号注意这个账号会作为TK店铺主力账号（好处是小店后台上架的商品，会自动同步到该账号橱窗，省得一个个手动点）。
并且需要是英国本地账号，否则会出现如下提示：
提示：要确保账号注册出来就是英国本地账号，建议注册时候插英国海外卡在搜索账号，若显示为英国，则为英国账号
验证通过后，会给指定TK账号下发一个验证码，在inbox里。
6、公司资质认证
7、法人资质认证
8、店铺取名，挑选三个主营类目
目前小店经营范围并不会只局限这三个类目，不过稳妥起见选你最有优势的类目勾选
第一个仓库可自由选择大陆仓或者香港仓，两个仓库不能选一样的
9、审核全部填写完后，就可以提交等待审核啦。
审核通过你就可以开通联盟带货，把你的商品挂上去让红人给你带货了~
四、TK货源渠道跨境商家都是有自己的货源渠道的，但是也有一些刚入行的新手还不知道从哪里找货源，老A就仔细讲讲这一部分，也可以点击下面链接查看老A团队的货源渠道。
（一）找同行店铺选品有时候不是我们不知道卖什么，而是不知道能卖什么东西，所以找同行店铺“开眼”就很有必要了。
找到同行店铺后，可以通过在域名后面加上/collections/all?sortby=best-sellng来查看这个同行的热销产品
那么有哪几种方式找到同行店铺？
1、google搜索搜索命令：site:myshopify.com+关键词。无论同行店铺展示的域名是啥，所有shopify店铺还有个域名就是/xxx.myshopify.com，所以通过这种方式可以找到很多同行店铺。
2、独立站监测网站shopistores.com/
xpareto.com/
shopify.xuggest.com/
重点说下最后一个，相比其他两个，有店铺seo流量数据指标，依据这个指标可以找到国人做爆款的店铺。
爆款店铺的最大特征是，一般都是不做SEO以及没有品牌，完全依赖广告去推广店铺产品发展。
3、shopifyapps评论找店铺一些贵的apps，如果有店铺在用，证明他的店是挣钱的。
所以可以搜一些贵的、或者热门的apps关键词，比如加购upsell，在apps的评论找到店铺名，去google里搜索店铺网站，再去店铺选品。
（二）电商平台选品既然TK的是海外短视频平台，那么其针对的消费人群跟亚马逊、速卖通等平台针对的用户是一样的，所以接下来我们以亚马逊举例，来通过亚马逊平台进行一个选品（这个对于亚马逊卖家来说小菜一碟，但对于TK玩家来说还是有点难度的）。
首先打开搜索自己相应的目标关键词（如果熟悉亚马逊的最好是用junglescout、AMZTracker等工具），删选出前一百名卖家（这个数字自行决定），分别记录他们的展示位置、销售数据、review等，然后挑选出三十家跟自己预计的价格定位相似的卖家，分析并预估每家店铺的流量来源（免费流量、付费流量、站内流量），根据不同的店铺运营风格和预估的成单率列出每家店铺的优缺点（关键词布局、图片、文案等）。
接着形成一份详细的选品数据报告，这样一系列操作下来，对于自己所想要销售领域的系列产品在亚马逊的市场销售情况应该有了一个大概的理解，然后确定了产品之后搜索产品关键词直接在亚马逊、速卖通、wish等平台找到大量卖家，直接利用他们的listing素材形成自己的视频素材即可，落地页也可以复制相应卖家落地页（连评论都可以截取真实好评放在我们落地页评论处）。
（三）facebook选品Facebook上爆过的产品，放到TK上大概率也能爆。
1、系统广告推荐平时刷的时候，多点广告，让fb标记你，后期自动最新推荐广告给你。
2、广告关键词搜索fb投广告时，呼吁购买的关键词几乎差不多，通过搜索这些词，可以找到很多广告，再去选品。
3、adspy广告监测工具.adspy.com，这个应该是每个fb投手人手必备。
可以看到shopify店铺在fb上投放的所有广告。
另外通过这个广告可以进到广告主店铺里，又能看下他们店的热销产品，来扩大我们的选品库。
4、youtube频道BestBuyExpress：定期更新一些热卖或者比较新奇特的产品
BestKitchenGadgets基本都是厨房用品
ChopBusters：会发布一些亚马逊工具类的产品
LittleTikes：玩具类频道
Top10Zone：覆盖内容比较多，3C户外厨房运动都有，都是一些很火的产品
好了，今天就和大家分享到这里了，想要了解更多有关TK跨境方面的知识，关注老A的知乎号，下期会给大家带来更多的干货。
以上是老A整理的关于TK涨粉运营实操干货！
看完点个赞，Tk有钱赚！
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