TikTok现在是英国第三大社交平台吗？那未来呢？

1. TikTok 在英国的崛起

据 eMarketer 预测，TikTok 已然超越 Snapchat，成为英国第三大备受欢迎的社交网络。并且，随着其持续发展，与其他社交网络的差距还将进一步拉大。预计到 2026 年，英国三分之一的人口以及超过一半的移动社交网络用户，也就是 2110 万人，会成为 TikTok 的“粉丝”。尽管此前英国议会因担忧敏感数据泄露而关闭了在 TikTok 上的官方账号，但这丝毫未影响英国人对 TikTok 的热衷，他们依旧活跃于该平台，甚至在 TikTok 上花费的时间远超其他平台。eMarketer 还指出，未来英国人在 TikTok 上花费的时间会更多，2022 年平均每位英国成年人（18 岁及以上）在 TikTok 上会花费 49 分钟。

2. TikTok 的广告收入增长

与此同时，TikTok 的广告收入也呈现上升态势。eMarketer 预计 2022 年 TikTok 在英国的广告收入将增长 190.2%，且在往后两年（到 2024 年）都将保持两位数的增长。而在电商领域，英国也表现不俗，在电商收入方面仅落后于中国，位居全球第三。今年英国零售市场的电商渗透率为 35.9%，相比中国的 45.3%虽有差距，但也显示出其电商发展的潜力。在社交电商方面，根据 Wunderman Thompson 和 Censuswide 的研究，2021 年黑色星期五期间，只有不到 5%的英国网购者通过社交渠道购买物品。

3. TikTok 在美国青少年中的影响力

值得关注的是，今年 8 月皮尤研究中心发布了《青少年，社交媒体与科技 2022》报告，聚焦青少年社交媒体使用情况。报告数据表明，TikTok 已成为美国青少年使用最多的社交媒体之一，而 Facebook 的青少年用户比例急剧下降。根据皮克中心对 13-17 岁的美国青少年调查数据，YouTube 以 95%的高比例在美国青少年社交媒体中位居榜首，自 2017 年 TikTok 进入美国市场后，人气飙升，目前约有 67%的青少年使用 TikTok 位列第二，其次是 Instagram 和 Snapchat，这两个平台都约有 60%的青少年使用。