TikTokShop2023年度策略公告

TikTok Shop 跨境电商的崛起

TikTok Shop 跨境电商自 2022 年上半年在东南亚开放入驻后，展现出了强大的发展动力。其全年 GMV 月均复合增速近 90%，这一数据充分说明了它在该地区的受欢迎程度和市场潜力。英国市场的表现也相当亮眼，下半年平均交易客单价同比增长超 40%。在重要节点，如 2022 年圣诞季，跨境 GMV 更是实现了惊人的 270%增长。这些数据背后，反映的是 TikTok Shop 精准的市场定位和强大的运营能力，以及其对消费者需求的深刻洞察。它以独特的内容形式和社交互动模式，吸引了大量用户，进而推动了电商业务的迅猛发展。

TikTok Shop 跨境电商的策略与保障

2023 年，TikTok Shop 明确提出“双优经营，三重增长”策略，旨在迈入高质量经营新时期。通过全面升级平台和生态服务能力，以“优质商家提速、优质生态加持”来保障高质量运营。在“优质商家提速”方面，一系列严格措施确保了商家和商品的质量。升级后的“北极星 Polaris 优质商家计划”将大力扶持优质商家，提供多方面政策支持。这不仅有利于提升消费者的购物体验，也有助于吸引更多优质商家入驻，形成良性循环，进一步推动平台的发展。

TikTok Shop 商城模式的潜力

2023 年 2 月起，TikTok Shop 商城在泰国、菲律宾正式上线，并将向更多东南亚国家开放，这无疑是其发展的又一重要举措。商城模式将坐拥 TikTok APP 首页入口，为商家带来新的流量来源。通过商品的货架式呈现，能有效促进购物流量转化。这一模式的全面落地，有望进一步拓展其市场覆盖范围，提升商业价值。在竞争激烈的电商市场中，TikTok Shop 商城模式的独特性和创新性将为其赢得更多优势。

TikTok Shop 的营销升级

在营销方面，TikTok Shop 将推动全面升级。从覆盖市场、面向品牌和行业、活动频次到营销节奏等都将进行优化。这意味着它将更精准地针对不同市场和用户群体进行营销活动，提高营销效果。通过实现东南亚和英国重要营销节点的全覆盖，能够最大程度地激发消费者的购买欲望，进一步提升平台的销售额和影响力。这种全面的营销升级策略，将助力 TikTok Shop 在国际市场上持续发力，巩固其在跨境电商领域的地位。