TikTok投流方案有哪些？怎样让TikTok出单更容易？

关于 TikTok 新增广告解决方案的深度解读

近期，TikTok 传来重大消息，其宣布正在测试三种全新的广告解决方案，分别是视频购物广告、商品列表广告和直播购物广告，而且它们的展示位置已超出了 For You 页面。无论广告商是否在 TikTok 上开店，通过购买目标“产品销售”都能使用，并且可以在 TikTok 广告管理器中访问这些全新的广告格式。TikTok 披露的数据显示，56%的用户认为 TikTok 上的广告能引导他们发现新的产品或品牌；48%的用户有在未来三个月内从 TikTok 进行购买的兴趣；70%的用户觉得通过他们所看到的 TikTok 购物相关广告进行购买似乎很轻松。

深入了解 TikTok 新增的三个购物广告

01.视频购物广告

视频购物广告允许广告商创建可购物的视频并展现在“为你推荐”页面上。这种广告类型融合了现有 TikTok 广告的一些功能，如收藏广告和动态展示广告。它会动态地将视频创意和产品卡片组合成不同的变体，既可以突出特定产品以推动销售，也可以传播更广泛的品牌信息以促进考虑。随着 TikTok 收集数据，会通过动态选择最高转化组合来优化广告系列的效果。当用户点击广告时，TikTok 将创建一个应用内登录页面以更好地了解用户的购买意图，让购物者了解产品更多信息，并在用户准备购买时将其重定向到零售商的网站。收藏广告和动态展示广告将持续可用到今年年底，之后 TikTok 计划逐步淘汰它们，转而全力支持视频购物广告。

02.商品列表广告

商品列表广告使广告商能通过 TikTok 上的新展示位置大规模推广产品目录。值得注意的是，这是首次允许品牌在无需创建视频的情况下出现在 TikTok 观众面前。这些广告并非视频，而是从零售商的目录中提取产品图像，并在可购物的位置进行展示。用户可通过“为您推荐”页面上的品牌内容发现并购买商品。目前商品列表广告正在美国进行测试。

03.直播购物广告

直播购物广告专门用于宣传直播购物流，有助于将用户从 For You 页面引导至直播间下单。TikTok 表示，这些广告能在准备购买的人面前展示，从而增加直播间的流量，是一种更简单、更智能、更先进的广告解决方案，可帮助品牌在购买过程中随时随地与购物者接触，激发需求并推动销售。直播购物广告正在包括英国、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南等国家和地区进行测试。

结语

在过去的几个月里，TikTok 一直在积极拓展其广告产品。5 月，该公司推出了名为“品牌使命”的广告产品，让创作者能与品牌建立联系并可能获得视频奖励，该产品允许广告商选用创作者的内容，并将表现最好的视频转化为广告。同样在 5 月，TikTok 推出了名为 TikTok Pulse 的上下文广告解决方案，通过让广告商能在 TikTok 上的最佳视频旁边展示其品牌内容，吸引广告商使用其平台，该广告解决方案确保品牌的广告放置在 TikTok 上所有视频的前 4%的旁边。