TikTok有哪些广告？TikTok广告效果怎样？

关于 Tiktok 广告的深度剖析

Tiktok 为何成为广告投放的热门选择？关键就在于其拥有庞大的用户群体以及极高的用户粘性。

相关数据不胜枚举，在此着重列举两项重要指标，即月活和用户平均使用时长。月活方面，Tiktok 在全球每月活跃用户高达 6.89 亿，近乎 7 亿之多，尽管与 Facebook 集团（涵盖 Facebook、Whatsapp、Instagram、Messenger）在 2021 年 Q2 的 29 亿活跃度相比存在差距，但与 2019 年 Q2 的 29 亿相比仍有可圈可点之处。而在用户平均使用时长上，Tiktok 达到了每天 52 分钟，远超 Facebook 的每天 38 分钟。这样一个增长迅猛、规模可观且用户粘性出众的平台，无疑极具研究和投入价值。

Tiktok 的五类广告形式

1. 信息流动广告 In-Feed Ads。其与 Facebook 的常规信息流广告极为相似，是商家常用的广告形式，在电商转化、App 下载等方面应用广泛。

2. Brand Takeover Ads 品牌开屏广告。当 Tiktok 用户开启 Tiktok app 时，会直接向用户进行展示推送，非常适合用于品牌曝光，像 TooFace 推广唇彩的广告就采用了这种形式。

3. Top View Ads 置顶视频浏览广告。该广告与开屏广告有一定相似之处，但并非在用户打开屏幕时即刻推送，而是等用户开始正常浏览信息流视频后才开始推出。

4. Branded Hashtag ads 品牌标签广告。创建一个独特的 hashtag 标签，鼓励用户跳一段舞或进行其他与品牌相关的活动，然后发布带有该标签的视频，其他用户可以模仿或点击标签查看大量相关主题视频，对品牌曝光十分适宜，奔驰就曾开展过此类活动。

5. Branded Effects ads 品牌专属特效广告。品牌能够打造特殊的视频效果或滤镜等，其他用户可以使用这些品牌专有的特效，在品牌曝光和互动方面效果显著。