范冰冰TikTokShop发力，FanBeauty东南亚市场告捷

范冰冰为何转战 TikTok Shop？

范冰冰选择转战 TikTok Shop，是基于多方面的考虑。首先，TikTok 是一个拥有庞大用户群体的社交媒体平台，具有巨大的市场潜力。通过在 TikTok 上开设店铺，范冰冰可以直接接触到更多的消费者，扩大品牌影响力。其次，TikTok 的短视频形式非常适合美妆产品的推广，可以通过生动有趣的视频内容展示产品的特点和使用效果，吸引消费者的关注和购买。此外，范冰冰可能也看到了 TikTok 在东南亚市场的快速发展和用户活跃度，选择在新加坡开启首站，有利于抢占市场先机。

范冰冰如何进行品牌出海准备？

范冰冰在品牌出海方面做了充分的准备。她旗下的美妆品牌 Fanbeautydiary 早在今年 5 月底就官宣入驻了新加坡和马来西亚的 Lazada 平台，为拓展海外市场奠定了基础。随后，又在 6 月 1 日官宣入驻 TikTok，通过发布视频等方式进行品牌宣传。虽然前三个月的数据表现不尽如人意，但范冰冰团队并没有放弃，而是一直在与 TikTok 官方就合作事宜进行接洽，并最终确定了选择东南亚市场作为出海的首站。在合作方面，范冰冰团队选择了与新加坡的直播王@Fredyjays Maxx 进行合作，借助其在当地的影响力和粉丝基础，进一步提升品牌知名度和销售业绩。

东南亚美妆市场有何吸引力？

东南亚美妆市场具有很大的吸引力。一方面，东南亚地区的人口众多，且年轻人占比较高，对美妆产品的需求旺盛。另一方面，随着经济的发展和消费水平的提高，消费者对高品质美妆产品的需求也在不断增加。新加坡作为东南亚的核心六国之一，市场潜力巨大。Fanbeauty 旗下的产品定价在新加坡市场属于中高端水平，与当地消费者的消费能力和需求相契合。此外，东南亚地区的文化多样性也为美妆品牌提供了更多的创新和发展空间。

其他国货品牌在东南亚市场的成功案例有哪些？

在范冰冰之前，已经有不少国货品牌成功出海东南亚，并取得了不俗的成绩。例如，花西子以其独特的东方美学风格和高品质的产品，在东南亚市场受到了消费者的喜爱。Pinkflash、Sacelady、卡姿兰、Ulike 等品牌也凭借各自的爆款特色产品和积极的社交媒体营销，成功吸引了东南亚消费者的关注，跻身细分市场的 top10 行列。这些成功案例为国货品牌出海提供了宝贵的经验，也证明了东南亚市场的巨大潜力和国货品牌的实力。