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跨境电商的困境与挑战

跨境电商在政策扶持和市场环境良好的情况下，也面临着经营困境。行业竞争激烈，简单粗暴的推广模式已无法维持，平台流量红利逐渐流失，转化率下降。门店需要从产品、渠道、营销模式等方面寻找新的下行路径。

打造差异化品牌优势的难度

大量企业涌入跨境电商领域，导致产品同质化严重，品牌知名度不突出，行业竞争趋向价格战。要想突围，品牌需要借助智能营销进行转型升级，构建差异化的产品形态。

产品与本土消费需求的壁垒

我国跨境电商产品出口往往注重功能和性价比优势，忽视了对品牌文化、理念的认可和传播。海外消费者对产品的认知不仅仅是产品本身，还包括文化和消费习惯。因此，跨境电商需要更好地了解本土消费需求，打破这一壁垒。

海外营销格局的变化与应对

随着全球消费升级和互联网的发展，海外消费者的订单接触点、路径和偏好发生了变化，传统营销模式难以产生积极影响。智能化营销系统可以对客户资源进行收集和汇总，帮助企业探索变革新路径。

新品牌成长的困难与机遇

电商平台成熟的系统、技术和流量形成了壁垒，新老品牌对差异化品类和智能化营销模式的要求越来越高。然而，电商平台也有放量快、销量好、产品折扣高等优势。企业可以在自有平台和主流平台同时拥有“私域流量”和“公域流量”，全领域智能营销将成为品牌数字营销的重要渠道。