TikTok会是跨境电商的必争流量风口吗？

TikTok：跨境新流量风口崛起

TikTok 已然成为跨境领域中极具竞争力的全新流量入口。相关数据表明，在去年 2 月，TikTok 荣登全球下载量最高的应用宝座（非游戏类，综合 iOS 和 Google Play 情况），且在美国、印度、巴西等多国均占据应用下载榜首之位。TikTok 开展购物车功能测试、原生视频广告业务测试等举动，为跨境电商从业者带来了广阔的想象空间。今年年初，Tiktok 召集十几家代理商，并宣称从 2021 年起在全球全面发力，将商业化端口拓展至更多国家，这一消息更是坚定了业内人士抢占此赛道的决心。

长期以来，跨境卖家对于短视频服务市场的认知主要停留在老牌的 Facebook、Twitter、YouTube 等平台上，而 TikTok 在全球的火爆流行，使得卖家的需求如潮水般涌来。

任何踏入 TikTok 的用户，首要之务是构建一定规模的流量池，也就是需要拥有一定数量的交互用户。从视频的完成率，到用户的转发率、评论、点赞率，以及对用户的回应等，皆是前期打造流量池的关键环节。在此过程中，需特别注意 TikTok 账号权重的重要性。

1. 对于那些长时间无人关注的“僵尸号”，账号上的僵尸粉对流量池的扩充毫无助益。

2. 每日播放量处于 100 至 500 之间的初始账号，起量速度颇为迅速，TikTok 会给予流量扶持；而某些被 TikTok 推荐的账号，特别是拥有原创视频或优质视频的账号，平时播放量可达数千次，其权重的突破以及未来的爆发潜力较大。

3. TikTok 与国内版抖音颇为相似，账号需要培育，但不可过度投入、刻意去养账号，避免进行刷粉、刷点赞、刷评论等不当行为。

4. 要大力提升账号的转发率，粉丝评论同样至关重要。因为除了视频本身外，TikTok 用户还会高度关注视频评论的内容，所以评论会直接影响账号的优劣状况。

众多跨境卖家都会思索视频播放量为零的问题，实际上，无论是从事抖音、TikTok 还是跨境电商平台，都应进行多账号操作与测试，多创建新号，并选取可行的核心账号持续培育耕耘，其余账号则可通过多评论、多互动等方式来运作。

归根结底，不管是在 TikTok 上提供服务，还是卖家自行创建账号，账号质量决定着引流效果，若粉丝数量众多，那么推送任何视频都能产生强大的带动作用。