TikTok广告投放流程是怎样的？



抖音海外版的辉煌成就

关于 TikTok 广告投放的全面解析

在当今数字化营销的时代，TikTok 作为一款极具影响力的社交媒体平台，其广告投放形式多样且效果显著。TikTok 的广告位投放主要包括信息流广告、开屏广告、品牌贴纸和品牌挑战赛这 4 种形式。其中，在 ForYou 页面的插播属于信息流(In-FeedAds)，视频上带有“Sponsored”标签，页面下的蓝字标题还可跳转至相关落地页面，且能像普通视频一样进行点赞、评论和转发。下面详细为大家介绍 TikTok 广告的投放流程。

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步骤一：创建广告帐户

①访问 TikTokAds 主页，点击“Create an Ad”。

②按要求如实填写表格，通常在 48 小时内即可注册成功。

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步骤二：设置 TikTok 的广告系列

①在 TikTokAds 中，选择 Campaign 后点击 Create。

②设定明确的广告目标，如流量、转换和 app 下载等多种选择。

③合理制定广告预算，每日预算或总预算至少需达到 500 美元。

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步骤三：设定广告展示位置与细节

①精心选择投放地点，这不仅涵盖 TikTok 平台，还包括其旗下的 VigoVideo（仅限印度）、BuzzVideo、NewsRepublic 等。

②准确输入广告内容的全部细节，包括网址、显示标题、图片材料和分类等。TikTok 广告目前支持图片和视频两种格式，不同版面需对应不同素材格式和要求。此时，最多可选择 20 个关键词，用以描述落地页面信息，从而匹配到合适的受众。通过利用「目标广告」来设定目标受众的年龄、性别、语言、兴趣、设备等参数，以吸引更为精准的广告观众。还可通过 CSV、TXT 或 ZIP 文件格式上传用户 ID，实现更精确的投放。

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步骤四：构建广告投放计划

①在“Budget & Schedule”中设定每日预算和发布时间。

②选择预算费用率，“Standard”可在整个系列广告发布过程中对预算进行平均分配，而将“活动费用”设置为可在计划时间内尽快花光预算。

③选择优化目标平台，可依据所选目标进行优化，若目标为转换，平台会将广告投放给更有可能转化为产品或服务的用户。若要跟踪转换效果，可点击“库”并选择“转换”以创建转换行为。需注意的是，若选择点击率作为广告目标，则会对每次点击收费，并对广告进行优化以吸引尽可能多的点击。若以展览数量为目标，则会按 CPM（每千个展示费）收费。

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步骤五：上传广告材料

上传图片或视频以及 12-80 字的文字，完成后广告进入审核阶段。

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