TikTok广告排名依据是什么？

关于 TikTok 信息流视频广告的解析

在 TikTok 上，唯一能够进行竞价的便是信息流视频广告，也就是会在 TikTok 用户视频流中呈现的广告形式。这种可出价的 TikTok 广告相较于其他广告类型，其破坏性较低，但也存在容易被忽视的情况。我们可以通过以下几种模式来购买可投标的广告：CPC（每次点击费用）、CPM（千次展现费用）以及 CPV（每次观看费用，时长为 6 秒）。下面让我们深入探究 TikTok 如何对广告进行排名。

尽管 TikTok 倾向于对相关细节保密，但我们依然能从广告买家的经验中推测出 TikTok 为广告排名的方式。从较高层次来看，TikTok 广告的排名主要取决于三个关键因素：相关性、广告质量以及投标报价。和许多其他广告平台类似，出价固然重要，但质量更高且更具关联性的广告往往会更频繁地出现。其目的在于让更优质的广告获得更多参与度，从而使广告平台收获更多收益。

TikTok 的广告客户同样将参与度视为影响广告排名的因素之一。那些能够获得更多喜爱、分享和评论的广告，将会在整个平台中更为突出地展示。如果这些广告还具有较长的观看时间和较高的观看周期（即用户在 TikTok 上观看视频的频次），那就再好不过了。

TikTok 广告的独特之处

TikTok 的广告格局具有独特性。由于其采用滑动的视频提要格局，并且用户在观看 TikTok 时可以播放声音，这使其提供了有别于 Facebook 新闻或搜索引擎结果页面的体验。TikTok 作为一个新兴平台，在竞标方面的竞争相对较小，每一千次展现费用低于其他平台，而且广告创意在影响排名方面拥有更大的空间（降低了竞价成本）。

随着 TikTok 的持续发展，我们有望看到一种面向所有人的自助广告平台的出现，以及新的广告格局和测量工具的诞生。届时，广告排名的竞争将会变得更为激烈。