如何破解TikTok算法？怎样制作TikTok爆款视频？

TikTok 运营之道

在当今的数字时代，TikTok 无疑成为了一个极具影响力的平台。对于那些希望在 TikTok 上崭露头角的入门小白，或是对独立站和跨境电商感兴趣的朋友们来说，了解其内在机制至关重要。

我们曾花费 6 个月时间在 TikTok 上，成功收获了超过 70000 名粉丝，其中 4 个病毒式视频的总观看次数更是高达 650 万次以上。在此期间，我们深入探究了 TikTok 的算法与模式，以及哪些视频特质能更有效地促进传播。

TikTok 算法解析

TikTok 的核心目标是让用户长时间沉浸在该应用中，为此，其算法堪称匹配引擎。该引擎通过对视频分类，并将其展示给具有相似偏好的用户。视频分类主要由音乐/音频以及文本描述/hashtags 主题标签这两个关键特征来定义。而用户的偏好则通过追踪他们对所观看视频的操作来确定，比如喜欢、分享、注释以及观看百分比等。想象一下，若用户只对使用特定歌曲且文本描述为“cat”的视频表示“like”，那么算法就会尝试将具有这些特征的视频与该用户进行匹配。随着用户使用 APP 的时间增长，算法对其偏好的把握会越来越精准。

视频发布流程剖析

仔细审视视频发布后的每一个步骤（如图 1）。首先是发布视频，这是决定视频覆盖面的初始阶段，算法会依据视频分类来推送视频给相应观众。接着是推送给观众，这其中观众人数受到诸多因素影响，包括追随者数量越多越好，以及个人资料评级，这是根据过去视频表现分配给创作者帐户的评级，若创作者能创作出高参与度的内容，评级就会更高。还有评级比率，如果不是“初始推送”，则会包含阶段#4 的“评级比率”，比率越高，向新观众推送的视频就越多。然后是绩效评估阶段，这极为关键，它根据参与率来衡量视频质量，参与度根据完成率、分享、评论和喜欢等标准来衡量，完成率指观看视频的百分比，好的视频内容会被完整观看；分享会提高观众参与度；评论越多越好，若评论中有其他被标记用户，会引导更多用户观看视频；喜欢虽重要程度相对较低，但也不可或缺。之后是评级比例要求阶段，第 3 阶段的表现评级将决定是否满足向新观众再次推送的最低要求，性能评级比率越高，在下一次推送中看到视频的观众就越多，若不满足最低要求，则视频推送结束。最后是结束推送给观众阶段，当视频不再推送给任何用户时，观看次数会降至零，但如果视频能获得足够观看次数和参与度，就有可能再次获得推动，循环继续。

让视频病毒式传播的技巧

前几部分阐释了 TikTok 的匹配引擎算法以及视频发布流程，现在来回顾一些能使视频更具病毒式传播特性的技巧。首先是完成率，如前所述，这是算法决定推送的重要因素，可通过保持视频长度在 10 到 15 秒、制作无缝循环视频以及带预告片的视频等方式来提高。其次是利用流行音乐，创作者使用被很多人喜爱的音乐可增加推送机会。再者是运用趋势 Hashtags，与流行音乐类似，在视频描述中使用流行 Hashtags。然后是提出问题，鼓励用户参与评论，回复评论开启对话提高参与度。接着是建立社区，鼓励关注者为未来视频内容提建议，让他们有参与感。还有每天限制发布一两个视频，避免被算法视为垃圾内容。最后是选择合适的主要发布时间，比如下午 6 点和中午 12 点，这是用户浏览 APP 的高峰期，当然可能因地区和国家而有所不同。

结论

在 TikTok 上获取成功的诀窍在于明晰系统工作原理，并采用经过验证的策略来迎合。我们已对这些策略进行了测试和优化，以提升制作病毒式视频的几率。