TikTok官方报告揭秘：2024年如何玩转海外市场？

趋势一：用户好奇心激发

在 TikTok 上，用户的好奇心正达到峰值。如今用户使用 TikTok 的心态已不再仅仅是为了娱乐，而是渴望从中寻找到能激发创意灵感的源头。他们不再满足于单一的“正确答案”，而是追求更多的可能性。TikTok 独特的被动发现与主动思维的完美融合，使得每一次的好奇都能达到高峰，进而衍生出新的兴趣。报告显示，用户同意 TikTok 能向他们介绍未知喜好的可能性比传统社交媒体高 1.8 倍。这一趋势释放出两个值得品牌关注的信号。其一，是偶然发现的内容，用户在滑动浏览过程中常常会意外发现有趣的事物。数据表明，44%的用户原本带着特定目的访问 TikTok，但最终却能发现意料之外的精彩内容。持续性热门标签也证明了用户对新内容和兴趣的强烈渴望。品牌应深入挖掘用户所在社区，创作符合其需求和好奇心的内容。其二，是娱乐无边界，地理和文化限制不再是障碍，TikTok 在体育、食品、时尚、旅行和美容等领域架起桥梁，创造出规模和范围更大的流行文化时刻。多数用户认为 TikTok 让他们与不同背景和文化的人联系紧密，了解到多样的人和文化。品牌可突出自身文化背景，展现独特魅力，在多元社区中寻求突破。

趋势二：故事的自由与多样

在 TikTok 上，故事的叙述呈现出无拘无束的状态。故事结尾即开始，多条故事线可同时发生，这种自由和多样的故事叙述正流行开来。不同声音、合作形式和主题正颠覆着传统故事叙述方式。这强调了 TikTok 故事类内容创作的自由度和多样性，不受传统束缚，允许创作者尽情发挥创意和想象力。此趋势也有两个信号值得品牌关注。一是社群驱动的故事叙述，用户不再被动消费，而是通过颠覆性叙述和新创意与社区保持对话。品牌可给予社区平等地位，邀请用户共同塑造形象和故事，或融入建议和评论进行共同创作。二是坚守 Delulu 的真我，#delulu 植根于粉丝文化，融合幻想和表现，让用户进入妄想世界追求梦想。品牌可带着这种精神与用户联系，保持真实和本真。

趋势三：信任桥梁的构建

由于平台信息量大，消费者难以辨别真伪，导致消费者与品牌之间的信任差距持续扩大。同时，消费者也在寻找能引领积极社会变革和具透明度的品牌，这就需要品牌建立明确形象和价值观。一方面，TikTok 正在重新定义一些熟悉词汇，如奢华、女孩、晚餐等，并重塑为新哲学和美学。品牌需学习和理解 TikTok 上的语言，建立文化背景与受众联系，让用户知道品牌不只是销售，还融入环境创造新文化。另一方面，用户对“精心包装”的品牌持怀疑态度，品牌需从源头培养信任，要足够大胆展示“脆弱”一面，让用户了解完整流程和故事。

回首 2023 年，诸多品牌借助 TikTok 取得成功并非偶然，敏锐把握流行趋势是关键因素之一。随着 TikTok 影响力不断增强，未来品牌在其上的成功或许更依赖于对流行趋势的把握。品牌应积极适应变化，不断创新，利用 TikTok 的强大平台优势，实现更好的发展。