TikTok能推动直播购物发展吗（TikTok会有巨大增长吗）

直播购物在海外的发展现状如何？

直播购物在海外正处于上升趋势。起初，直播购物在美国并未引起广泛关注，如 Morning Consult 报告显示当时只有三分之一的美国成年人了解直播购物，大部分人未参与过。但随着韩国互联网巨头 Naver 收购 Poshmark 以及 eBay 等大企业测试直播购物功能，其认可度不断提升。TikTok 在海外拥有庞大的用户基础，1.5 亿的月活跃用户为其直播购物发展提供了有力支撑，且用户可在 TikTok Shop 上实现观看直播到购买的无缝衔接。众多中小商家也纷纷入局，如 AnthonyVelez 关闭实体店投身直播购物并取得良好效果。

TikTok 在直播购物中的优势是什么？

TikTok 具有多方面优势。从流量看，庞大的月活用户量是其基础；从使用体验看，便捷的全流程操作吸引着用户。TikTok 在内容生产和电商运营方面经验丰富，相比其他平台更具竞争力。这使得 TikTok 有望在直播购物领域脱颖而出，成为最大赢家。随着直播购物逐渐被消费者接受，TikTok 的发展前景十分广阔，有很大潜力迎来巨大增长，这对于卖家来说是一个值得尝试的机遇。

美国直播购物销售额的预测有何变化？

Coresight Research 年初预测美国直播销售额在 2023 年底达 320 亿美元，但之后其 CEO DeborahWeinswig 将预测提高到 500 亿美元，并预计到 2026 年直播购物将占美国总电商销售额的 5%以上。这一变化反映了直播购物在美国的快速发展态势以及市场对其未来增长的乐观预期。随着更多企业和消费者的参与，直播购物的市场规模有望持续扩大，为经济增长做出重要贡献。

为什么说 TikTok 可能成为最大赢家？

TikTok 具有独特的优势使其可能成为最大赢家。首先是其巨大的流量优势，1.5 亿月活跃用户为直播购物提供了广阔的市场。其便捷的使用方式，让用户可以轻松完成观看和购买。而且，TikTok 有成熟的内容生产机制，能够吸引用户关注并激发购买欲望。TikTok 已经积累了丰富的电商运营经验，能够更好地服务商家和消费者。在直播购物逐渐兴起的背景下，TikTok 凭借这些优势，有望在竞争中脱颖而出，获得更大的市场份额和收益。

直播购物在东南亚的情况如何？

在东南亚，TikTok 也展现出强大的影响力。蓝莲花研究公司指出东南亚有大约 1.35 亿名 TikTok 用户，市场潜力巨大。数据显示约 57%的 TikTok 用户会购买在视频中看到的产品，导致“TikTok Made Me Buy It”标签大量出现。这表明直播购物在东南亚也受到了消费者的喜爱和认可，TikTok 在该地区的发展前景十分乐观，有望进一步推动直播购物在东南亚的蓬勃发展。

Meta 为何反其道而行之放弃直播购物？

Meta 宣布放弃直播购物令人费解。可能是其在直播购物领域的尝试未能达到预期效果，或者其战略重点发生了转移。Coresight 的分析师 Weinswig 认为，这意味着 Meta 将错过未来在直播领域可能出现的超过 25%销售额增长的机会。这一决策对 Meta 来说可能是一个失误，而对于其他竞争对手，尤其是 TikTok 来说，则是一个难得的机遇。TikTok 可以利用这个机会进一步扩大市场份额，巩固其在直播购物领域的领先地位。