TikTok能否靠应用内购物功能在美国闯出一片天？

1. TikTok 推出新功能

据 2 月 20 日消息，媒体报道称近日 TikTok 于美国上线了一个“应用内购物”功能，使得品牌能够直接在 TikTok 上销售自家产品。TikTok 已邀请了诸如 Pacsun、流行文化产品精品店 Three Little Mingos 以及美容品牌 KimChi Chic 等部分品牌参与内部测试。

TikTok 的一位发言人表示，处于测试阶段，TikTok 并未明确或命名具体商家。

2. 新购物功能详情

据悉，TikTok 新推出的“应用内购物功能”会在品牌个人资料旁显示一个购物袋图标，用户点击后可进入浏览涵盖图片、视频、描述以及价格的产品目录，并且用户还能将来自不同商店的产品添加至同一购物车中进行支付。从商店概览至购买下单的整个流程均会在应用程序内完成。此前，TikTok 的购物流程是将用户引导至零售商网站来实现购买转化。

当下暂不确定 TikTok 何时会把购物功能拓展至更多地点与品牌。

3. 话题热度与潜力

在 TikTok 平台，#TikTokMadeMeBuyIt 这一话题的浏览量已接近 400 亿次。新功能的开启或许意味着在 TikTok 上搜索如“哑光口红”“最佳眼霜”或“夏季休闲办公服”等，都能够直接达成从浏览到下单的一站式服务，极大地提升了用户的购物体验和便捷性。

4. 相关测试

值得注意的是，本月初有媒体报道，TikTok 正在测试一种重置“为你推荐”（For You）页面的方法。TikTok“为你推荐”页面的算法依据用户的观看历史记录和过去互动数据，而 TikTok 试图对推荐页面内容进行重置。TikTok 发言人 Jamie Favazza 称，该公司正在测试名为 Refresh 的新功能，通过此功能用户可自定义 TikTok 应用程序推荐视频内容。该测试将在未来几天内开启，目前仅对少数用户开放。这一功能在用户收到过多相同内容或所提供视频不再相关或缺乏趣味时，可能会发挥重要作用。