TikTok影响者营销咋做？成功经验在哪？

关于 TikTok 的洞察与策略

TikTok 已毋庸置疑地持续存在着。在 2020 年大流行高峰期，社交媒体平台的力量大幅飙升，其吸引了整整一代人，如同 Facebook 和 Instagram 曾成为千禧一代的首选平台那般。TikTok 每月拥有超 10 亿活跃用户，对期望扩大影响力的品牌来说，尤其在年轻消费者群体中表现出色。

在最新网络研讨会中，可了解到关于 TikTok 营销机会领域的见解，包括如何在平台上找到合适的创作者、如何创作真实内容以及哪些类型的活动历史表现良好。

TikTok 的独特之处与机会

没有其他社交媒体平台的内容能如 TikTok 这般具有相关性与真实性。TikTok 内容常与年轻创作者紧密相关，以低预算感呈现，多以个人直接与相机互动，增加了亲密感。对品牌而言，利用与 TikTok 创作者的合作有助于推动更深入的参与和信任，因由此产生的内容被视为来自人而非无脸实体。TikTok 的算法经过精心调整，能为用户提供其历来喜爱的各类内容以及与既定收藏夹相邻的内容，为用户提供了查看更广泛内容类型和主题的机会，这对试图与更广泛受众建立联系的品牌极为有利。

1. 在 TikTok 上寻找合适创作者合作

为公司找到并选择有影响力的品牌拥护者并非易事。但若操作正确，这些合作可使品牌领先竞争对手。确定内容已与品牌基调和审美相符的影响者是第一步，避免改变创作者内容以免侵犯 TikTok 最珍贵的真实性。还应寻求受众自然对产品和服务感兴趣的影响者。可利用 CreatorIQ 的发现功能等工具，从更广泛的大使数据库中按关键字、主题标签和发布历史进行筛选寻找新伙伴。一月份，TikTok 任命 CreatorIQ 为官方 TikTok 营销合作伙伴，其可为客户提供访问独家 TikTok 创作者和内容指标的权限。

2. 如何追踪 TikTok 活动的有效性

影响者营销工具对理解、追踪和改进 TikTok 活动至关重要。通过获取关键数据点的动态洞察，可即时调整和重新定位活动，确保最佳结果。利用 CreatorIQ 的活动跟踪等工具可为影响者活动管理带来秩序和预测投资回报率。

3. 如何创作真实且表现最佳的 TikTok 内容

创作 TikTok 成功内容的关键是忠于平台独特品质，即生成垂直格式视频，有低预算感，搭配流行音乐、过滤器或文字覆盖。与创作者合作开发品牌内容时，可询问其自身创作方式，鼓励生成能无缝融入其现有作品集的视频。

4. 如何与 TikTok 创作者协商和管理期望

建立合作关系时，明确何时在内容中展示产品至关重要。与创作者合作确保产品以自然方式呈现并融入视频叙述。合同明确产品展示的具体时间可避免混淆。建立新合作时，排他性也很重要，避免与近期为竞争对手创作内容的创作者合作并在合同中加入相关条款。

5. 品牌是否应提升 TikTok 上的内容

尽管投入资金提升平台内内容以扩大影响看似简单诱人，但对影响者营销预算有限的品牌并非总是最有效方法。专家建议将真实内容与小型平台内提升相结合，可让品牌精准定位客户群并更有效地向将在销售周期内行动的人提供内容。