TikTok内容怎样布局？TikTok策略如何制定？

Tiktok 发展态势

当下，Tiktok 的发展可谓是风头正劲。今年其月浏览量已然突破 15 亿大关，下载量的增长态势也极为迅猛，在各大短视频平台中稳稳占据前列位置。众多人开始投身于 Tiktok 寻求发展机遇，而要想在其中迅速崛起，内容策略无疑是关键所在。那么，究竟该如何制定适合 Tiktok 的内容策略以及布局视频内容呢？这是值得深入探讨的问题。

Tiktok 运营：内容定位

Tiktok 在运营过程中，内容定位需依据不同阶段进行差异化设定。在第一阶段即账号入门定位阶段，处于账号的冷启动时期，只有在此阶段打好基础，才能在后续的 Tiktok 运营中一路向前。这一阶段的内容定位并非固定不变，而是要根据具体的账号数据和走向实时调整，但需始终确保内容处于垂直领域内。在第二阶段即矫正和放量阶段，需要通过不断地发布和测试，依据反馈数据找到内容风格和策略。到了第三阶段的 Tiktok 运营属于精细化运营阶段，内容和风格基本确定，要实现内容矩阵的放大。然而，在内容定位和测试过程中，有两点需特别注意：1.找到风格并非意味着每天重复相同内容，如千篇一律的动作和套路流程，毫无新意与创意，开始可能有流量，但一段时间后关注和播放量会急剧下降，甚至可能导致账号降权；2.内容要与商品定位匹配，跨越品牌行业区域的混杂不建议出现。同时，要注重实用性或奇特性，具有内容价值才能更吸引用户，还要分析关注人群画像，根据画像性质了解用户需求，在垂直领域中找到切入点作为选题。

Tiktok 内容策略

明确目标至关重要！在进行内容选题之前，必须明确用户群体。比如，运营 Tiktok 的目的是什么，推广的品类和服务是什么，视频发布是为了增加品牌影响力，还是要引流到其他社媒平台或独立站界面等。明确目标后，接着考虑内容。要时刻关注不同类型视频的趋势，了解当下国外网友的最新“梗”。若暂时没有好的点子，也可从粉丝量较大或竞品发布的视频内容中寻找灵感。根据平台大数据算法，“For You”页面会为用户提供专属的内容推荐，其中包含许多趋势性的最新内容。在制定 Tiktok 内容策略时，建议 70%采用趋势性内容+30%日常性内容。趋势性内容考验发布者的“网感”和造梗能力，若能迎合趋势甚至创造趋势引领潮流，将获得可观流量，但要把握好时间点及时发布，避免错过最佳传播时机。对于日常向的视频内容，则可批量录制，随时录制随时上传。此外，要研究 Tiktok 话题标签，根据确定好的内容方向，设定 Tiktok 上的话题标签，以确定哪些标签能更好地对标目标受众。可参考浏览量在 30 万-200 万之间、受众类型相同的话题标签，在此区间内使用相同话题标签将有助于提升视频推广效果。确定最佳发布时间，查看 Tiktok 的后台数据分析，了解目标受众的在线时间段，这些数据能让发布者知晓粉丝的上线频率，建议在大多数目标用户上线前一小时发布 Tiktok 视频。若想接触更广泛的受众，思考人们通常在何时活跃于社交媒体，如清晨、刚下班、睡前或饭点前后，在不同时间点进行投放测试，然后选择最佳时段固定下来形成投放习惯，将更有利于用户对发布者产生依赖。

为什么品牌在 Tiktok 要做好内容营销？

一方面，促进真实性。与品牌创造的内容相比，消费者将用户生成的内容视为真实内容的可能性要高 2.4 倍。这为品牌提供了重要的信誉提升，因为多数人表示，只有不到一半的品牌创建的是真实内容。另一方面，建立信任。无论是产品、服务还是体验，现代消费者都希望在订购之前知道会得到什么。比如，如果某个地点在 Instagram 上的曝光率不高，那么有 30%的千禧一代不会去餐馆用餐。这些用户通过其他顾客的内容做出选择的做法都关乎建立信任。整整 92%的消费者信任他们认识的人的推荐，而 70%的消费者信任在线消费者的意见。此外，推动购买决策。用户生成内容的所有前述好处实际上能够带来这一好处：对购买决策的影响。这是一个大问题，近 80%的人表示，UGC 对他们的购买决定有很大影响。

如何布局 Tiktok 的视频内容？

Tiktok 海外抖音国际版抖音是超级 APP 工厂字节跳动旗下的产品。其拥有全球 20 亿下载量，年轻用户占比更多。有人将 Tiktok 比作海外版抖音，用户增长飞快，社交市场份额逐年增大，处于流量红利期。其流量巨大，国外审核机制相对宽松，风控较小，视频发布尺度可以相对大一些，视频发布的难度很低。同时成本低，账号注册成本以及花费的人力时间成本都较低，可以通过简单的二次剪辑等实现较快速的视频处理，变现可能性丰富多样，从创作者基金 Creator Fund 到私域，不管是个人单兵还是团队，都能找到适合自己的变现方式。还要探究用户心理，Tiktok 的用户是一个庞大的群体，因地域或文化差异而不同，我们首先要明白视频的终端是用户，点赞评论关注的数量就是用户的需求直接体现，要让视频爆款，首先要对用户投其所好。比如遵循黄金 3 秒原则，玩转短视频平台的第一原则就是要在最短时间抓住用户的眼球，画面让人眼前一亮、音乐让人耳目一新、好奇让人驻足观看、熟悉感让人停下滑动、文案让人想要吐槽分享，在最短时间内吸引用户，黄金 3 秒原则是视频爆款的潜质的一个基础原则。还要注重普适性，笑点、泪点、新奇点、吐槽点这些大多是相通的，是人们最基本的感情，抓住这些点融合或者针对某一点放大，很容易使人产生共鸣，但要注意文化差异，一些本土的梗老外根本无法理解，自然不会有好的效果。同时要遵循“利他原则”正反利用，利他原则的用处比如你是卖厨房用具的卖家，那么你的用户受众大部分都是做饭的人，你的视频就需要解决这些做饭的人经常遇到的问题，这样他们认为你的视频是有用的才会去关注点赞转发给他们的朋友或者家人。还要用好 tag 标签这个功能，有效使用 tag 标签，让算法锚定内容分发给精准用户，tag 标签几乎是所有社交媒体一个非常重要的功能，算法可以通过你给内容加的标签识别你这是属于什么类别的内容，该推送给哪些用户，tag 标签也是用户搜索平台内容的一个重要方式，通过搜索特定的 tag 寻找到内容。使用好 tag 标签能够为你的内容定向用户，这对内容的数据表现（完播率、点赞、评论和分享）也是有好处的。此外，要善于制作热门视频爆款，当发现某个视频突然成为爆款流量，不要浪费这个机会，视频成为爆款背后一定有其逻辑，可以分析一下视频的套路，多做几个类似的视频。比如可以制作标题挑战赛类视频，以某品牌的挑战赛为案例，该品牌明确要求人们穿着牛仔服装以扩大挑战范围让更多人参与，他们邀请了受欢迎的内容创作者来炫耀其新的牛仔服装，而这些网红的粉丝用户会为记录自己的牛仔布变换而感到兴奋