如何更高效选择TikTok广告形式助力跨境电商？

跨境电商如何高效选择 TikTok 广告形式

在跨境电商领域，衡量广告效果的关键要素之一便是成本。要达成理想的广告成效，首先需精准选择适宜的广告形式以有效把控成本，而 TikTok 广告具备多种形式。那么，跨境电商究竟该如何更明智地选择 TikTok 广告形式呢？

一、信息流广告

信息流广告是 TikTok 招标机制中独具特色的广告类型，会在用户的推荐页面闪亮登场，以时长超过十秒的精彩短片故事形式，向目标买家群体生动呈现产品或品牌理念。其起源可追溯至 Twitter，当下已成为主流社交平台热捧的广告形式之一。

这种广告形式的优势在于能让观众与卖家账户实现良好互动，通常设有跳转链接，可助力用户一键直达卖家店铺。然而，它也存在一定弊端，由于其属于视频广告，容易被用户不经意间忽视或划走。

当然，卖家能通过精准的观众定位，向更具价值的用户推送广告。TikTok 信息流广告的受众定位策略涵盖年龄、性别、地域、兴趣、设备类型等维度。此外，信息流广告有着 500 美元的最低支出要求。值得注意的是，同一广告活动的出价不宜一次性大幅降低（20%以内的降幅较为合理），否则可能对账户权重产生不利影响。

二、超级首位

超级首位（Topview）作为视频类的 TikTok 广告格式，旨在通过极具视觉吸引力的广告来触及并吸引海量用户。广告时长长达 60 秒，在用户开启 TikTok 的瞬间震撼呈现，最大程度提升可视性与品牌曝光率。

超级首位广告形式对卖家的考验在于如何在 60 秒内牢牢抓住用户眼球，多数广告的处理方式是：前 3 秒通过全屏搭配环绕声为用户缔造绝佳的沉浸体验，而后 4 至 60 秒则可充分阐释品牌故事，同时也为广告创意提供了广阔空间。

与信息流广告一样，超级首位广告也能链接至外部或内部登录页面。

三、开屏广告

开屏广告与超级首位有相似之处，即在用户点开 TikTok 时会适时出现。但不同点在于，这种广告具备点赞、评论和转发等功能，可与观众展开互动。因此，相较于其他广告形式，此类广告不仅能够连接大量新的潜在目标买家，提升品牌知名度与影响力，还可通过互动迅速提升品牌热度。

不过，这些广告每天仅能有一个广告买家，具有极强的独家性。相应地，开屏广告的进入门槛颇高，需 5 万美金/天以上，且往往需要排队，对于中小品牌而言意义相对较小。