如何做出TikTok爆款？TikTok爆款需啥要素？

如何玩转 TikTok 及爆款视频分析

在当今这个被算法所充斥的网络天地中，无论何种看似独具一格的内容背后，其实都存在着一套基本的框架模式，TikTok 作为以算法推送闻名的平台更是如此。若想在 TikTok 上如鱼得水，可从爆款视频中归结出一套方法论，进而打造出属于自己的爆款 TikTok 视频。

一、TikTok 爆款视频特点

1. 最受瞩目的网络红人并非参与度最高。前五名最受关注的 TikTok 网红（平均 ER 为 16.52%）的参与度远低于最具吸引力的前 5 名网红（平均 ER 为 24.68%）。这或许是因为那些知名网红拥有更为广泛的受众群体，能够吸引海量的人群。然而，可能有众多新粉丝是通过 TikTok 以外的渠道知晓此人。而且，较低的发布频率（4-6 次/周）也可能有利于提升参与度，因为这些少量的内容将有更多时间被吸收和参与，直至观众转向下一个视频。在最具吸引力的前 5 名 TikTok 账户中，有四个群体（家庭、兄弟姐妹/双胞胎或夫妻）是由两个或两个以上的人组成，这可能会使观众在社交圈中产生归属感。

2. 观看次数最多的视频并非评论最多。浏览次数最多的视频通常极具视觉冲击力，往往是特技表演、酷炫剪辑以及流行舞蹈等。但评论最多的帖子通常包含一个具体的帖子 CTA。若卖家追求流量，就必须确保 CTA 足够引人瞩目。另一方面，若有营销目标，想要让观众有惊喜元素，那就尽量提高浏览量。当然，实现这两个目标的关键在于让 TikTok 视频的呈现方式与创意完美匹配。若选对了音乐和滤镜，两者的完美结合效果将十分出色。

3. 舞蹈视频点击率高，vlog 和搞笑内容参与率高。在一定程度上，TikTok 内容趋势与 YouTube 流行形式相契合。搞笑视频内容围绕现实生活瞬间，通过滤镜和 BGM 增强喜剧效果。相较于舞蹈视频，vlog 以自然讲故事的方式能够鼓励用户以开放的心态参与。

4. 舞蹈视频是分享最多的内容形式。舞蹈视频的高分享率可能是因为粉丝和朋友想要分享学习动作。除舞蹈视频外，vlog 也有较高的分享率例子。

二、制作 TikTok 爆款视频的要点

1. TikTok 账号标签定位。账户标签定位通常被称为标签。标签能让平台为你的账户进行定位，然后依据标签推荐相关流量。比如，卖家的账户是个宠物号，经常发送宠物相关内容，在标签成功后，平台会向喜欢宠物的用户推荐卖家的视频。

2. TikTok 视频发布时间。在 TikTok 世界中，找到最佳发布时机是个良好的开端。但实际上，每个创作者、影响力者或品牌的最佳时机在 TikTok 上都是不同的。每个创作者和其追随者都不一样，卖家目标受众的位置、兴趣、年龄和性别都会起到重要作用。若卖家想在竞争中脱颖而出，就需认真寻找 TikTok 发帖的最佳时间。

3. 制作短而精的 TikTok 视频。TikTok 算法注重用户是否完整观看视频。所以，为提高视频的完成率，要尽可能简化和缩短视频的内容与时长。在完整表达内容和创意的前提下，尽量将视频时长控制在 15 到 20 秒之间，使视频内容更加强劲和直接。

4. 持续优化发布的视频。TikTok 国际推荐算法有时会推送老用户，从而点燃一些高质量的老视频。所以，对于高质量的视频，卖家要持续互动和操作。也许这个视频会在某一时间段内被推荐。

TikTok 国际版官方认为，真正好的广告应该能在 5-7 秒内吸引用户的注意力，并能让用户花费十几秒时间来阅读。因此，在 TikTok 视频中，卖点要集中且单一，避免卖点分散。在广告内容上，功能演示、场景化演绎、概念传达等形式具有较高的完播率和接受度。