TikTok如何投放广告（新手入门TikTok投放广告）

问题 1：TikTok 广告投放的流程包括哪些步骤？

TikTok 广告投放的流程主要包括以下步骤：首先，用户刷新手机，系统会将用户信息发送给平台；然后，系统根据用户信息和广告主的投放设置进行初步过滤和判断，筛选出合适的广告；接下来，系统会根据广告素材的匹配度和预估的点击转化率计算出预估 ECPM，并进行排序；最后，ECPM 最优的广告会优先展示给用户，广告主的广告费也会被扣掉。

问题 2：前期如何设置受众？

前期建议通投，除非产品有特定的受众性别要求，基础人群可在选定地域后其他设置通投，包括兴趣分类全选。积累一定数据后，再创建相似受众或细分定位。在产品关键词设置上，可以根据产品特点、目标用户兴趣等进行选择，例如对于一款耐克篮球鞋，可以选择耐克、篮球鞋、潮流、运动、篮球、NBA、街拍、恶搞、美女等关键词。

问题 3：如何创建自定义受众和相似受众？

在 TikTok 平台，可以上传种子用户的设备号或利用投放积累的数据创建自定义受众。相似受众则是根据自定义受众的特征创建的，系统会识别具有相同特征的人群。创建相似受众时，需要注意包含受众来源、扩展流量和扩展规模等设置。

问题 4：有哪些提高素材质量的技巧？

提高素材质量的技巧包括：文案本地化、画质高清帧率高、打开速度流畅、文案精简、音乐接地气等。

问题 5：何时应该放弃一个素材？

当某个素材的 CPI 较高、单价无法降低、跑量困难或提高预算也跑不满时，可以考虑放弃。但也可以通过微修改素材并重新复制广告的方式，给素材更多机会。遵循事不过三的原则，如果多次尝试后仍无改善，再考虑重新思考素材方向。

问题 6：新手前期应该如何出价？

新手前期建议选择智能出价，避免不必要的预算浪费。在测试期可以稍微高出价，保持充足预算以获得更多曝光量；进入稳定期后再降低出价。尽量不要频繁调整出价，特别是在广告前期。

问题 7：如何在流量高峰期进行出价调整？

在流量高峰期，可以提高预算去抢更多曝光，但不要提高出价，以免系统修改广告模型错过高峰期。

问题 8：有哪些其他优化技巧可以使用？

其他优化技巧包括：使用高分辨率图片、设置一个行动按钮、精炼广告语、利用程序化创意工具、根据不同类型和操作系统设置出价、提价要狠降价要稳、避免频繁调整出价、注意素材卖点不被遮挡等。