TikTok广告投放该怎么设置才好呢？

关于 TikTok 广告投放的全面解析

TikTok 在全球范围内拥有着庞大的活跃用户群体，数量超 5 亿，且正处于红利期。其开放广告投放后，吸引了众多卖家涌入，成为热门的广告投放平台。尽管拥有大量低价流量，但对跨境电商而言，这是后期发展的关键一环。那么，TikTok 广告投放具体该如何操作呢？

一、创建 TikTok 广告账户

卖家若想创建 TikTok 广告，需访问其广告主页并点击“Create an Ad”按钮。因目前 TikTok 广告处于测试阶段，所以在设置过程中无法完全在线上完成。点击按钮后会弹出表格，卖家需逐一填写详细信息与账户设置。提交后，工作人员会与卖家联系以完成 TikTok 广告账户的设置。

二、制作 TikTok 广告系列

在 TikTok 广告仪表板中，首先点击页面顶部的 Campaign 选项卡，再点击 Create 按钮。接着，从流量、转化和安装量中选择一个广告系列目标。最后，为广告系列设置广告预算，可选择每日预算或总预算，但需注意每日预算和总预算至少为 500 美元。

三、设置 TikTok 广告的展示位置

1. 广告位的选择

TikTok 广告仪表盘不仅能让卖家选择投放广告的平台，还可选择自动展示位置。若卖家选择自动展示位置，TikTok 会根据广告效果好的位置放置广告。选好展示位后，可按提示逐一输入投放广告的详细信息，包括 URL、名称、图像和类别等。

2. 定位目标受众

卖家可在“Targeting”中自行设置广告的目标受众信息，能设置位置、年龄、性别、语言、兴趣、设备等参数。设置好这些参数后，可吸引到更多合适的广告受众群体。若卖家有特定目标受众群体，还可通过上传现有的 TikTok 用户 ID 来创建。

四、控制 TikTok 广告的投放时间

卖家可在“Budget & Schedule”中为 TikTok 广告选择合适的广告预算，预算设置时可选择每日预算或总预算，但需注意设置预算时最低不能少于 50 美元。在投放时间选择上，可按每天或每周进行广告投放。

五、TikTok 广告的优化

卖家在制作品牌投放广告或应用内的广告展示时，需确保使用高分辨率图片，因广告图片可占据整个屏幕，所以非常醒目。且需有一个具有号召性的用语并对应一个重定向的链接。卖家制作 TikTok 广告时需注意，因 TikTok 广告中几乎无文字解释空间，所以广告说明最多不超过 80 个英文字符。若所售产品较复杂，卖家可使用视频创建工具在展示广告素材中添加文字。

六、TikTok 广告投放注意事项

1. 重视冷启动期

卖家为节省前期广告成本，需对核心质变进行实时监控，以便随时观察广告的点击情况和人群覆盖情况。

2. 控制素材更换频率

卖家需针对 CPA 的数据进行分析，再决定是否更换素材，毕竟频繁更换素材会导致账号权重下降。

3. 调整出价的幅度不宜过大

若广告预算出现大幅度下降也会影响账号权重。TikTok 广告投放过程中，影响广告效果的因素众多，卖家可通过爆款产品的更新、广告素材的创新、锁定目标受众以及广告创意试投等多种方式，进行 TikTok 广告投放素材的选择。毕竟 TikTok 的用户群体偏年轻，卖家需根据年轻人的喜好选择广告素材，如此才能确保 TikTok 广告的投放效果。