TikTok到底是什么？与抖音有何关系？

关于 TikTok 的全面解读

在当今数字化的时代，TikTok 无疑是一颗耀眼的明星。TikTok 作为全球排名首位的社交视频分享应用软件，以其独特的魅力吸引着无数用户。用户们可以通过唱歌、跳舞、对口型配音等多样方式，录制并分享充满创意的短视频，以此来充分表达自身的独特想法。它精准地满足了当下人们对于“微娱乐”的需求，这种轻松愉快的活动特别适合用来打发闲暇时光，而且其资讯也易于理解和消化。凭借着高度的灵活性以及快速的产出时间，越来越多的用户将自己制作的内容上传至平台，促使 TikTok 的人气一路飙升。

TikTok 与抖音的关联与区别

TikTok 和抖音在 APP 功能上有相似之处，但它们却是彼此独立的应用。除了语言方面的差异外，TikTok 和抖音的数据库也是相互分开的。在中国，用户只能在应用商店中下载到抖音，而海外国际用户则只能选择 TikTok。

企业在 TikTok 上的营销之道

目前，TikTok 的主要营销手段与抖音较为类似，涵盖了广告营销、红人营销、TikTokshop 电商等多种形式。其中，广告营销是应用最为广泛且最受企业关注的营销方式。对于 TikTok 广告，许多人会好奇它与其他营销平台如 Google 搜索引擎等有何不同。TikTok 的官方口号“Don’t Make Ads. Make TikToks.”很好地回答了这一问题。这一口号代表着 TikTok 官方所倡导的理念，即期望广告主在进行广告营销布局时，能够站在目标受众的角度精心构思和设计广告，从而真正吸引和打动用户，而非简单粗暴地进行展示营销。为此，TikTok 为广告主精心设计了五大主要广告类型，使企业能够通过选择合适的广告类型，有效地吸引目标用户，进而取得更理想的营销效果。需要注意的是，TikTok 广告投放方式并非单一，组合运用往往能收获意想不到的营销效果。

以触达客户为目标：超级首位 Top View 会在用户登录 TikTok 时以全屏广告方式（如 GIF、图像或视频）弹出，当用户点击广告画面，可跳转至品牌网站；开屏广告则会在用户访问 TikTok 时显示为第一则视频，而非全屏广告弹出。

以提高触达率和名单搜集为目标：信息流广告将以全屏原生视频形式出现在“为您推荐”的新闻信息流页面，同时允许用户直接互动，如点赞、评论或分享等功能。

鼓励用户创造原生内容与品牌进行互动：品牌挑战赛可替品牌发起标签挑战，广告将显示在探索页面上，鼓励用户创作具有品牌主题主题的挑战内容。

趣味互动，深度链接用户和品牌：品牌贴纸广告将以品牌贴纸、AR 滤镜或特效形式出现，让用户在创作视频时套用，在原生场景中演绎品牌信息，激发用户的活跃创造力，提升用户对品牌的好感度。还可与挑战赛等多种广告产品组合，提升用户参与度，助力完成营销目标。

适合投放 TikTok 广告的行业

由于 TikTok 是一个以视觉效果为主导的平台，因此品牌若能有真实商品进行展示则效果更佳。TikTok 广告的主要广告主来自时尚美容、食品、旅游、游戏和零售业等领域，但这并不意味着 B2B 行业或其他小众行业就没有机会。与抖音一样，TikTok 凭借强大的算法支持，在精准连接企业和目标客群方面具有显著优势，而对于企业来说，尽可能广泛地触达目标客群就意味着新的商机。所以，小众行业和 B2B 商业也完全可以在这片流量丰富的领域展开自己的营销布局。不过要注意，TikTok 上禁止刊登烟品以及与赌博、毒品、色情相关的产品或服务，并且会因不同地区的当地风俗文化而存在不同的限制条款。

适合在 TikTok 投放广告的企业

为了始终站在潮流前沿，许多国际品牌如 MAC Cosmetics、Calvin Klein、BMW、Mercedes-Benz、Guess、Burberry 等都纷纷加入了 TikTok 的阵营，并借助 TikTok 的力量来获得更多的用户触达和流量。因此，外贸企业不应错过这股爆发性增长的趋势浪潮。尤其是当企业品牌具有以下特征时更应如此：一是以拓展海外市场为目标的企业。TikTok 目前已覆盖 150 多个国家/地区，支持 75 种语言，借助这股强大的社交影响力，品牌可以轻松触及世界各地广泛的受众。根据数据报告，截至 2020 年至今，TikTok 屡次登上全球应用下载量榜首，深受全球用户喜爱；二是产品以年轻族群为目标的企业。TikTok 是一个节奏明快且功能强大的平台，可帮助品牌吸引数百万年轻用户。据 Vox 研究显示，66％的 TikTok 用户年龄不满 30 岁。如果品牌的受众目标是以千禧一代或 Z 世代为主，那么 TikTok 将是与年轻族群受众建立联系的首选平台。

总结

TikTok 在未来几年预计仍将保持强大的竞争力和吸引力。随着其快速发展，将会有越来越多的品牌企业和影响力人物加入其中，这也为品牌带来了新的契机去重构商业增长。如果品牌的风格特质与之匹配，那么现在正是布局 TikTok 的绝佳时机。