TikTok何时正式开放东南亚四国TikTokShop？开放后怎样？

TikTok Shop 在东南亚的崛起与机遇

TikTok Shop 又有新动向，据官方消息，其将于 4 月 25 日在东南亚四国，即泰国、越南、马来西亚和菲律宾开启跨境业务。

巨大的人口流量基础：自 2021 年起，抖音进入高速发展阶段，席卷全球 150 多个国家和地区。在去年 9 月，因全球月活用户数突破 10 亿，抖音成为“10 亿用户俱乐部”的一员。稳定且快速增长的用户群体，为抖音电商积累了大量的原生关注者消费群体，推动了电商发展的加速键。

健全的体系生态构建：回顾字节的跨境电商历程，主要实施两阶段移动战略。一方面是独立项目，如 Dmonstudio 和 Fanno，前者已关闭，后者作为更广泛且综合品类为主的高性价比产品，针对欧洲市场。另一方面是围绕抖音建立电商生态，这在字节海外商业化进程中至关重要。在国内，抖音已拥有巨大流量，加快推进电商业务成为变革关键。

海外市场的发展与挑战

与国内抖音电商类似，直播带货也是核心玩法。以美国为例，尽管其是全球最大消费市场，但 2020 年直播电商销售总额与中国相比差距巨大。TikTok 也曾在美国试水直播带货，但目前仍较谨慎。不仅因为转化率低，还与美国的抖音用户年龄低和本土管制政策有关。

而在东南亚，发展则截然不同。谷歌和贝恩的调查显示，东南亚六国网络人口渗透率高，智能手机普及率达 100%。随着移动互联网普及，人们已习惯手机订购。且行业数据显示，东南亚电商市场仍有巨大增长潜力。

红利市场与潜力挖掘

疫情、战争等因素使今年欧美电商市场增长温和，而东南亚电商市场增速迅猛，五个国家将跻身零售电商销售额增长排行榜前十。该地区电商也在逐步成熟，消费者对网购信任度提高，开始购买高价产品，对商家来说利润更可观。同时，国际零售商也在东南亚开发仓库以提升服务。

市场布局与未来规划

尽管东南亚市场潜力巨大，但字节跳动动作谨慎。此前 TikTok Shop 在英国上线后很快开通跨境业务，而在印尼站点则较慢。今年 2 月，TikTok Shop 印尼站点开通约一年后，开始在东南亚全面布局。平台对市场和商品选择给出建议，并为新注册账号提供支持。此外，平台预计 5 月初推出“全球卖”新功能。此前，字节还投资了多家物流技术公司和跨境电商公司，为跨境业务提供支持。东南亚市场的巨大潜力和 TikTok 的大量活跃用户，为跨境商家提供了广阔空间。