TikTokShop美区跨境直邮新规则对品牌有何影响？

TikTok Shop 美国市场新规则解读

近日，TikTok Shop 针对美国市场的 POP 品牌推出了全新的跨境直邮申请规则和流程。这一重要变革为那些渴望进军美国市场的商家提供了更为明晰的途径与标准。

新规则下的商家分类

根据新规，TikTok Shop 将申请商家细分为四大类。首先是专注内容创作的“内容商家”，其自制内容的 GMV 占比需超过 50%，或在 TikTok Shop 美区的三级类目中排名前十；其次是专注于服饰领域的“服饰商家”，主要经营女装、男装、内衣、时尚配饰及运动服装等品类；再者是涵盖其他商品的“非服饰商家”，包括假发、床上用品、家居饰品等多个三级管理类目；最后是在美国市场具备显著品牌影响力和商业实力的“品牌商家”，这类商家需在美有一定的品牌影响力和经营实力。

明确的资质门槛

申请者需满足以下六个资质条件之一。其一，具备 BR012 品牌认证资格；其二，在独立站运营中，年销售额需超 200 万美元且评分在 3.8 分以上；其三，对于国内内容电商平台，商家若达到 S5/S6 高级别，且过去 30 天内通过自制内容带动的商品交易总额（GMV）超 100 万美元；其四，在国内内容电商平台上，若近 30 天内自制内容的 GMV 能突破 1000 万美元也算符合条件；其五，在 TikTok Shop 的非美区域，同类型商品近 30 天销售额达 10 万美元且自制内容对 GMV 贡献率超 30%；其六，若为美国主流电商平台上经营服饰的大商家，其店铺年销售额需超一千万美元。这些严格要求保障了商家质量与实力，筛选出真正有能力在平台成功的商家。

平台重视商家投入

平台尤其注重商家的投入意愿，要求商家提交包含团队建设和业务规划的自制内容商业计划，旨在促使商家加入平台后持续投入，进而提升内容品质和吸引力。

直邮开通后的附加条件

直邮服务开启后，商家需遵守一系列附加要求以维持资格。具体而言，需在入驻后 3 个月内将店铺等级提升至 T3，确保 30 天内 GMV 至少达到 12500 美元，满足自播时长和自制短视频日均发布量标准，以及实现一定金额的广告投入。商家还需支付 500 美元保证金，并遵循平台的 SPS（Seller Performance Standards）和订单量规定。

总结

TikTok Shop 美区的新规则为 POP 品牌跨境直邮业务提供了更为明确的指引。这不仅有利于商家更好地规划和执行其电商战略，也为平台的长期发展与内容质量提升奠定了坚实基础。对于有意在 TikTok Shop 大显身手的商家而言，当下正是依据新规则调整策略、把握机遇、迎接挑战的关键时刻。