TikTok广告测试经验分享

在 TikTok 广告测试中，作者尝试了将同一个产品的广告系列设置为转化量和访问量两种目标。结果发现，转化量的结果更好。因此，作者建议直接选择转化量作为目标。

作者建议单选 TikTok，将钱花在最有希望转化的地方。但实际上选择自动也可以，因为除 TikTok 之外的其他版位烧钱不多。

分类应根据产品选择，关键词官方建议添加 20 个，但作者实际测试发现 3-5 个关键词对转化结果影响不大，为提高效率可只使用 3-5 个。关键词语言与投放市场或后台语言设定无关，只要系统能识别即可。

这些应根据产品特性和投放市场选择。作者通常会剔除 13-17 岁年龄段，并在测试后发现 iOS 设备转化率更高，因此后期测品时会单独选择 iOS 设备并选择 WiFi 网络。

由于 TikTok 的兴趣分类不如 FB 精准，作者通常创建两个组选择相关兴趣，1 个组空兴趣进行测品。

建议多给预算，至少 40-50 刀/天，因为 TikTok 会按出价花钱。预算不像 FB 那样可以跑 24 小时，可能会在一个小时内花完。TikTok 支持分时段投放，可根据实际数据调整投放时间以获得更好的 CPA。

现阶段作者认为这部分对广告成效影响最大。转化目标稳定，可在测品或扩量阶段使用。在优化目标为转化时，建议选择“优化转化”并填入可接受的 CPA，出价对 CPA 影响很大，需多测试。作者发现“优化点击”效果不好，不建议使用。测出好产品后，可复制广告组将优化目标改为点击，并降低出价。

注意素材格式，可结合产品特点选择横版、正方形或竖版视频。可尝试使用 TikTok 自带工具制作素材。避免素材出现马赛克、侵权、画面切换太快等问题，根据 TikTok 反馈调整细节，有能力可添加本地化字幕优化素材质量。

一个系列，目标为转化；广告组 1，相关兴趣，预算 50 刀，理想出价；广告组 2，空兴趣，预算 50 刀，比理想出价高一些。每个组下两个广告素材。