TikTok广告有哪些类型？

关于 TikTok 广告营销的解析

在数字营销领域，TikTok 已成为极为重要的力量。其作为全球热门短视频分享平台之一，拥有海量用户且持续增长。TikTok 在全球影响力的不断扩大，使众多品牌聚焦于此，期望借助 TikTok 广告实现出海营销目标。

TikTok Ads 是什么

TikTok Ads 是 TikTok 广告投放的管理后台，汇聚多款外流量产品，可覆盖 150 多个国家及地区、75 种语言。凭借其母公司平台赋予的资源整合、技术研发与产品设计能力，依托智能推荐技术实现用户兴趣与品牌信息高效匹配，为全球广告主提供综合数字营销方案。据全球广告平台综合实力排名显示，TikTok Ads 去年的综合排名已从第 11 名迅速跃升至第 6 名。

官方付费广告的渠道类型

1. 开屏广告：用户每次打开 TikTok，在软件启动、信息更新等待时，会跳出 3 秒至 5 秒全屏视频广告。不仅在软件开启初始状态出现，还会以静态图片、GIF 视频等形式呈现在“For You”推荐页面，并提供可跳转品牌方的标签或网站链接，为品牌方引流。

2. 超级首位：超级首位（TopView Ads）一般在用户打开 TikTok 的 5 秒后出现，可播放长达 60 秒广告。

3. 信息流广告：放置在 TikTok For You Page 的原生广告。当用户正常浏览 For You 时，信息流广告（In-feed Ads）会悄然混入，让用户不经意刷到，增加当普通视频观看的可能性。类似普通视频的广告模式可减少观众对广告的反感，多数情况下比上述两种广告类型花费更低（需看总体推送频率）。

4. 品牌挑战赛：品牌方先找 TikTok 头部或腰部达人，按要求编排舞蹈拍摄并带上特定品牌标签（Hashtag）发布，吸引其他 TikTok 用户参与以扩大品牌影响力。也有品牌方会将自己的挑战赛内容置于 Discover 中。

5. 品牌效果广告：通过定制品牌专属 AR 滤镜、贴纸、品牌标签等，用户使用这些用于视频时相当于无形中为品牌做广告。若能形成潮流，可为品牌带来大量曝光。

6. 达人营销：利用平台上有影响力和粉丝基础的用户（即 TikTok 达人或网红）推广品牌、产品或服务的营销策略。利用用户间信任关系和社交影响力，通过达人推荐、演示或评价增加品牌曝光度、提高用户参与度以实现营销目标。

TikTok Ads 的营销策略

1. 理解全球市场营销需求：想在 TikTok 上进行出海营销，需深入了解全球市场需求和趋势。不同国家和地区用户有不同文化背景、价值观和消费习惯，需针对性制定营销策略。可通过市场调研、竞争对手分析等了解目标市场特点，为后续广告创意和定位做准备。

2. 制定适合当地用户的广告内容：在 TikTok 上出海营销，关键是制作适合当地用户的广告内容。可根据目标市场文化、语言和审美偏好定制，使其更具吸引力和亲和力。同时注意避免文化冲突和敏感话题，确保广告内容能融入当地用户生活和情感。

3. 精准定位和投放：TikTok 提供精准广告定位和投放功能，广告主可根据用户地理位置、兴趣爱好、年龄性别等多维度数据定位和投放，实现精准触达目标受众。进行出海营销时，可根据目标市场特点和用户群体特征选择合适定位和投放策略，提高广告有效性和转化率。

4. 创新营销方式：在 TikTok 上出海营销，可尝试创新营销方式，如品牌挑战、合作活动、用户 UGC 等。与当地影响力人物或网红合作制作有趣视频内容，吸引用户注意力和参与度。同时鼓励用户参与品牌挑战或创作有趣 UGC 内容，增强品牌与用户间互动和情感连接。

5. 持续优化和调整：出海营销是持续优化和调整的过程，广告主需不断监测广告效果，分析数据结果并根据反馈信息优化和调整。可通过 TikTok 数据分析工具和广告管理平台实时监测广告效果，了解用户反馈和行为，及时调整广告内容和投放策略，提高广告效果和 ROI。