TikTok推出三种购物广告功能是什么新手如何在tiktok上投放广告

视频购物广告是什么样的？

视频购物广告展示在 For You(为你推荐)页面，它结合了 TikTok 现有的 collection ads(精品栏广告)和 dynamic showcase ads(动态展示广告)两种广告形式。能动态地将创意视频和产品卡片搭配成不同组合轮换推送，广告内容既可以基于单一产品推广，也能进行广泛的品牌信息传达。TikTok 后期会依据广告反馈数据智能化地选择最热门的搭配组合，来优化广告活动表现。用户点击广告后会进入应用内的登陆页，用于分析用户购买意向并提供更多产品详细信息，然后将有购物意愿的消费者重定向到广告主的网站。而且 collection ads 和 dynamic showcase ads 将逐渐被视频购物广告取代，并计划于明年退出市场。

产品目录广告有何特点？

产品目录广告是全新的广告形式，广告主无需创建视频内容，而是直接从品牌的产品目录中提取产品图片。具有相关兴趣和高购买意愿的用户能通过 For You 页面上的品牌内容发现广告，点击广告卡片后进入品牌产品目录页。不过该广告形式目前仅在美国地区测试使用。

直播购物广告是如何运作的？

Live Shopping Ads 是专门为推广购物直播而设计的，广告卡片可引导用户从 For You 页面进入直播购物页面。TikTok 表示直播购物广告可以针对性推送给具有相关购物意向的用户，从而提高直播流量和转化数据。但该广告形式现仅供 TikTok Shop 可用的地区，即英国、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南测试使用。

新手怎样在 tiktok 上投放广告？

品牌接管(brank takeover)：当用户打开应用程序后，广告立即出现在手机屏幕上。一旦开通，品牌可以选择将用户跳转到 TikTok 个人资料或是外部网站。这种广告类型收费门槛很高，且每天只有一个广告商可以利用。

主页广告(in-feed)：在这个主要由短视频组成的平台上，广告可以无缝插入到用户的主页流量中。每个流内视频广告可以使用 CPclick、CPM 和 CPView 这三种可用的动作模型之一，计算 CPView 时用户必须观看广告超过 6 秒。广告定位选项目前仅允许通过年龄、性别、位置来包括/排除，当然也可以使用自己的目标列表。

Hashtag 挑战(hashtag challenge)：TikTok 的用户生成内容独特、聪明且有显著的可共享性，标签挑战广告格式充分利用了这一点。参与用户需加入为期 6 天的挑战活动，根据建议主题发布自己的视频。TikTok 标签挑战利用了用户围绕统一主题创建和共享内容的倾向，品牌可通过让用户成为共同创造者来建立品牌亲和力。

品牌镜头(brand lenses)：与 Instagram 和 Snapchat 提供的镜片类似，滤镜范围包括面部滤镜到运动效果和增强现实等。