搞事情！美强惨的TikTok再遇新禁令提案

TikTok 深陷禁令风波

今年 4 月，美国总统拜登签署法案，强制要求字节跳动在 270 天内剥离 TikTok 的在美业务，否则该平台将在美国遭到全面封禁。无独有偶，5 月 24 日，菲律宾议员向众议院提交一项新法案，欲禁止在菲律宾使用 TikTok 等受“外国对手”控制的 app。该法案由马尼拉代表 Bienvenido Abante Jr.提交，编号为 10489 号。此前菲律宾武装部队和国家安全委员会已考虑禁止军方和政府人员使用 TikTok，这一态度转变令人深思。

TikTok 的东南亚辉煌

TikTok 凭借独特的短视频形式和优质用户体验，在全球的用户流量池不断扩大。在菲律宾，TikTok Shop 宣布其 GMV 较 2023 年第二季度增长了 9 倍，平台上注册的卖家数量达 200 万。数据显示，2022 年 TikTok 在全球拥有 17 亿注册用户，2023 年攀升至 19 亿，且在东南亚地区电商贡献值超 90%。在短短 4 年间，TikTok 在东南亚创造了数百万个新的就业机会，促进了当地经济增长、电商生态繁荣等。

TikTok 的应对之策

TikTok 面对各方压力并未退缩，而是采取了一系列“自保”举措。自美国禁令事件以来，TikTok Shop 跨境店发布了严格的商品管理规则。同时，为减少平台政治化，TikTok 推出新规则限制官方媒体账号影响力。此外，TikTok 也加快了在其他区域市场的拓展，如欧洲五国站点推出招商计划等。它还做了很多提升好感的事，如在英国启动 BookTok 书架项目等。TikTok 还积极增强自身竞争力，推出了“TikTok Symphony”等一系列 AI 工具。

TikTok 的乐观前景

TikTok 展现出强大的韧性与适应能力，发展之路较为乐观。达人带货在 TikTok 中占据主导地位，本土达人带货成为电商增长效率最高的方式。TikTok 依靠国内强大的供应链出海，在海外本土化达人带货的赛道上勇往直前。