在TikTok上怎样营销能让电商平台更出彩？

关于 TK 运营实现快速涨粉的探讨

在当今的社交媒体领域，TK 无疑是一颗耀眼的明星，其坐拥全球 30 亿+的海外用户，流量之大令人瞩目。然而，却出现了一种有趣的现象，有的 TK 玩家能在短短一周甚至更短时间内将账号粉丝运营到几万甚至几十万，而大部分新手玩家辛苦运营一个多月，连破千粉都极为困难，这究竟是怎么回事呢？

首先我们要明白，绝大多数用户关注账号主要是被该账号中的某一个爆款视频或直播间的优质内容所吸引，在对账号的类目产生兴趣后，进而进入账号主页，再根据自身喜好决定是否关注账号，这就是所谓的用户画像。所以，我们在运营 TK 时，要想方设法吸引用户驻足观看视频并点击进入账号主页，同时有效降低用户的流失率，这样才能提高涨粉率，实现快速涨粉。

一、解决 0 播低播问题

想要实现涨粉，首先要提升视频的播放量。无论是 TK 新手还是老手，都容易遭遇 0 播低播的情况。导致 0 播低播的原因有很多，其中环境问题最为关键。我们团队在 2021 年 12 月底就成功解决了环境问题，此后视频基本很少出现 0 播现象。如果您也遇到过此类问题，欢迎随时咨询。

二、确保内容垂直

要清晰明确自己账号的定位，确定好做什么类目的内容后，就不要在该账号上发布与类目无关的作品。若账号足够垂直，有利于平台为账号打上精准标签，从而将内容推送给更精准的人群。比如，若做美妆账号，就不能发布美食视频，否则观众会难以判断账号的主要方向，可能直接划走。像那些类目垂直的账号，如只专注于某一领域，观众一眼就能看出其核心内容，这样喜欢这类内容的用户才会关注账号，并期待更新。

三、精心设计视频封面

视频封面是视频整体的重要组成部分，最好在封面上加上具有思考性或趣味性的标题。这样用户无需点开视频，就能对所有作品内容一目了然，能更快了解账号的主要内容。因为此时是用户决定是否关注的关键时刻，若能看到视频封面的标题是其感兴趣的，且能根据封面判断账号对其是否有价值，若有，那么大概率会直接关注账号。若视频封面没有标题，用户就需要逐个点开才知道具体内容，而多数人没有这样的耐心，往往会选择直接划走去看自己感兴趣的视频。这是我们团队经过多次研究得出的小技巧，通过对账号进行优化后，能明显看到主页粉丝转化率（即通过进入主页后关注账号的人数）大幅提升。

四、策划主题内容并有序发布

简单来说，就是发布类似看电视剧的系列内容。比如做美食账号，可以策划关于网红蛋糕的几种做法，每种做法做成一期视频依次发布。这种类似连续剧一集一集发布的方式，利用了用户的好奇心，大部分用户为了看完整个系列视频，就需要持续关注账号以获取后续内容。但前提是内容足够吸引人且质量上乘。

五、合理使用标签

海外版某音 TK 为每个标签都标注了参与人数和视频总播放数，这可作为参考，但并非参与人数越多越好。

（一）寻找适合自己的标签

1. 通过观察大量同类视频，查看其使用的标签并进行模仿。

2. 利用标签分析工具，如想了解当前最火的标签和官方挑战，最直观的就是查看海外版某音 TK hashtag 的参与人数与播放量增长趋势。目前已知可参考的有 GugeeData。若不知如何选择标签，也可通过知乎等平台获取帮助。

（二）使用标签的方法

1. 海外版某音 TK 的话题标签放在标题上，但对标题的限制是 150 个字符，只要视频不超过 150 个字符，可添加任意数量的标签。若不想写标题文案，可多放几个标签，但并非越多越好，没必要满满当当。大数据显示，在海外版某音 TK 上放 5 个左右比较合适，目前在海外版某音 TK 上常见的标签数约为 3 个左右。

2. 不同频率标签的合适使用方式

标签分为三种类型：

①高频标签：搜索量在 100 万以上的标签，自带大型流量池。

②中频标签：搜索量在 10 万以上的标签。

③低频标签：搜索量在 1 万以上的标签。

强烈建议采用三分之一组合法，即三分之一的高频标签+三分之一的中频标签+三分之一的低频标签。因为高频标签流量大且精准，但也是竞争激烈的战场，视频可能会被其他更新、权重更高的视频顶下去。采用不同话题组合，能更好地保证视频曝光率，只要精准，低频标签也可能随视频一起火爆。

3. 放弃不合适的标签

放弃不精准的标签。比如一个视频只展示狗狗的日常，若标签除了#dog，还有#animals，这样就过于宽泛，因为人们对动物的定义不局限于狗，还有养猫、养鱼等情况。这类大词的范围太广，如同大型战场，没必要去凑热闹。