如何利用TikTok算法让视频疯狂传播？

关于 TikTok 运营的深度解析

对于那些刚入门 TikTok 或对独立站和跨境电商感兴趣的朋友来说，这里有丰富的运营干货等待着你。本人在外贸领域摸爬滚打多年，对 TikTok 有着深入的研究和实践经验。

我们曾花费 6 个月时间在 TikTok 上，成功收获超过 70000 名粉丝，其中 4 个病毒式视频的总观看次数更是高达 650 万次以上。在此期间，我们对 TikTok 的算法和模式进行了深入探究，明确了哪些视频特性更有利于传播。

TikTok 算法原理剖析

TikTok 的核心目标是让用户尽可能长时间地使用该应用，为此极为注重向合适用户展示适宜视频。我们将其算法称为匹配引擎，该引擎通过对视频分类，并将其展示给具有类似偏好的用户。视频分类主要由两个关键特征界定：一是音乐/音频，二是文本描述/hashtags 主题标签。而用户的偏好则通过追踪他们对所看视频的操作来确定，包括喜欢、分享、注释以及观看百分比等。例如，如果用户仅“喜欢”使用特定歌曲且文本描述为“cat”的视频，算法就会尝试将具有这些特征的视频与该用户匹配。随着用户使用 APP 时间的增长，算法对其偏好的精准度也会不断提升。

视频发布流程详述

下面仔细探讨视频发布后所历经的各个步骤（图 1）。首先是发布视频，这是决定视频覆盖面的初始阶段，算法会依据视频分类将其推送给相应观众。接着是推送给观众，TikTok 会推送给一群观众，观众人数受多个因素影响，如追随者数量越多越好，个人资料评级是根据过去视频表现分配给创作者帐户的评级，若创作者创作了高参与度内容，则评级更高，还有评级比率，如果不是“初始推送”，还包括阶段#4 的“评级比率”，比率越高，向新观众推送的视频就越多。然后是绩效评估，这一阶段至关重要，根据参与率确定视频质量，算法会计算参与度，参与度依据完成率、分享、评论和喜欢等标准衡量，完成率指观看视频的百分比，分享可提高观众参与度，评论越多越好，若评论中有其他被标记用户，会引导更多用户至视频，喜欢虽重要性相对较低，但也不可或缺。再是评级比例要求，此阶段第 3 阶段的表现评级将决定是否满足向新观众再次推送的最低要求，评级比率越高，在下一次推送中看到视频的观众就越多，若不满足最低要求，视频推送将结束。最后是结束推送给观众，当视频未被推送给任何用户时，观看次数将降为零，但如果视频能获得足够观看次数和参与度，就有可能再次获得推动，循环继续。

让视频病毒式传播的技巧

前几节已阐释了 TikTok 的匹配引擎算法和视频发布流程，现在来回顾一些助力视频更具病毒式传播特性的技巧。一是完成率，这是算法决定是否推送给更多观众时最重要的性能评分因素，可通过视频长度 10 到 15 秒、具有无缝循环的视频、带预告片的视频等方式提高。二是流行音乐，创作者使用很多人喜欢的音乐可增加推送机会。三是趋势 Hashtags，类似使用流行音乐，在视频描述中使用流行 Hashtags。四是提出问题，鼓励用户参与评论并回复以开启对话增加参与度。五是建立社区，鼓励关注者为未来视频内容提建议。六是每天限发 1-2 个视频，以免被算法视为垃圾内容。七是主要发布时间，最佳发布时间是下午 6 点和中午 12 点，不同地区和国家可能有所不同。

总之，要在 TikTok 上取得成功，关键在于理解系统工作原理并采用有效的策略。我们通过实践和改进这些策略，提升了制作病毒式视频的几率。