TikTok广告投放该如何设置？



抖音海外版的辉煌成就

如何在 TikTok 投放广告

要在 TikTok 上成功投放广告，需遵循一系列步骤。首先，进入 TikTok 广告后台的 Campaign，点击下面的 Create 以进入创建广告页面。

接着来到选择 Campaign 目标界面。Awareness 大类下的 Reach 目标，旨在接触更多人群，无需考虑互动、购买和链接跳转等。Consideration 类的 Traffic 目标则是为了获取更多流量，吸引更多人访问网站或 App。还有 app Install 安装，顾名思义就是促使更多人安装 App，同时收集更多与转变相关的线索，而获取更多转化是最常用的目标。

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设置具体参数

在 Settings 中输入 Campaign Name，并在 Budget 上勾选 No limit，然后点击 Continue。随后填写 Ad Group Name，在 PromotionType 中选择 Website，在 TikTok Pixel 处选择已设置好的 Pixel 像素，在 Optimization 处进行 Place an order 选择。在 Placement 版中选择 Select Placement ，仅选择 Tiktok 这一版位。根据实际情况，可选择开启或关闭 User comment，开启可能会引发较多批评，同时关闭 Video Download。Creative Type 下的 Automated Creative Optimization 先关闭。

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受众选择要点

受众选择有一定逻辑，与 Facebook 较为相似。先从常规选项开始，Location 可选择一个或多个国家，初期可先以一个国家进行测试。Gender 性别和 Age 年龄根据产品属性选择。Language 语言可选择视频和网站使用的语言如英语。HFSS Product/Brand 若产品有高脂肪、高盐份或高糖等属性可相应考虑，否则可暂不关注。然后是 Interest & Behavior 兴趣和行为，点击 Add Interest 后在空白格长栏中能看到许多相关兴趣选项，可选择进行测试。Add Behaviors 中的 Video Interactions 是找到与视频有过互动的人群，Creator Interactions 则是找到之前与 TikTok 账户互动过的用户，这两项可根据需求进行测试。

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设备定位与预算设置

Device 设备定位一般无需过多设置，除非产品特殊，如 iPhone 手机外壳可针对 iOS 设备。Budget 预算中可设定每日预算或终身广告预算，通常使用每日预算，可设 20 美金一天。Schedule 可设定广告开始时间，选择 Run Continuously 就是持续投放，不勾选则可设定结束时间。Dayparting 可设置全天投放或在某些时间段投放，可直接选择 All day+Run Continuously。

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竞价和优化策略

在 Bidding & Optimization 竞价和优化方面，一般在 Optimization Goal 处选 Conversion，出价可先填 15 或 20 刀尝试。通常选择 Standard，Accelerated 仅在特定情况下使用加速，下拉点击 Next 进入下一步。

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广告级别设置

进入 Ad 级别，首先填写 Ad Name。直接选择 Single Video 单视频。然后可选择 Upload 上传的材料，或从 From Library 已有的材料库中选择材料，或直接 Create 创作素材。需注意，上传广告视频后可更改 THumbnail 封面，尽量选择最精彩画面作为封面。接着在 Text & Link 方面基本填写网站或业务名称，同时可随时在右边看到广告预览。