TikTokShop为何降低珠宝水晶行业招商门槛？TikTok此举意义何在？

关于 TikTok Shop 珠宝水晶行业招商细则的解读

近日，TikTok Shop 发布了全新的珠宝水晶行业招商细则。此次细则有重大调整，首次降低了该电商平台珠宝水晶类目招商标准，使得 TikTok 电商珠宝水晶类目的门槛显著放宽，一改以往只能 AM 定邀 1v1 入驻的局限。

具体而言，可入驻的珠宝水晶行业品类丰富多样，涵盖了天然水晶、非天然水晶、天然和人工的彩宝及半宝、珍珠、K 金、银饰、琥珀、杂石串珠等诸多品类。

五类商家可申请入驻

招商标准放宽后，主要有以下五类商家能够申请入驻：其一，拥有跨境平台运营经验或资质的商家；其二，拥有直播跨境平台经营经验或资质的商家；其三，拥有国内电商平台运营经验或资质的商家；其四，从事超强珠宝生产加工、经营珠宝供应链的商家；其五，成功入驻 TikTok Shop 的 TSP 服务商型卖家。并且该标准同时适用于英国和东南亚市场，要求商家具备中国内地/中国香港合法营业执照/身份（非个体户类型），同时符合上述其中一条标准即可。

值得关注的是，水晶饰品、水晶柱、珠宝手串等在英国和东南亚市场深受当地用户喜爱，本身自带颇高热度。在 TikTok 上，诸如#crystals、#crystaltok、#crystalshop、#jewelry、#affordablejewelry 等热门话题标签均拥有极高的播放量。

严格质检把控

需要提醒的是，尽管入驻门槛降低，但 TikTok 电商官方强调将实施更为严格的质检门槛把控。据悉，TikTok Shop 现已上线珠宝商品的抽检管控系统（BIC），该系统会针对商家销售的珠宝类商品进行抽样检查，以确保商品符合质检规范。

TikTok 广告的强大影响力

根据字节跳动广告资源中公布的最新数据，TikTok 广告展现出了巨大的影响力。其现在覆盖了超过 10 亿 18 岁及以上的人群，意味着 TikTok 广告每月覆盖国外所有成年人的 22.9%。据统计，仅在过去三个月内，其全球广告覆盖面就增加了 5200 万（+5.4%），相当于每天新增超过 50 万用户，这一数据充分彰显了 TikTok 广告的强大传播力和影响力。