行业资本进入冬天跨境电商下半场竞争怎么玩

跨境电商的中场竞争

在当前的跨境电商领域，正处于竞争的关键阶段。正值促销旺季末期，各电商平台又开始了发红包、打折等活动来争抢流量。

“不差钱”模式的延续

第三方机构数据显示中国海淘用户规模的变化以及增长情况。一些第一梯队的大平台有着强大的流量体系，获客成本不高。像网易考拉海购等，网易人士表示目前回报率并非重点，电商业务营收占比可观，且随着规模扩大，规模效应将带来益处。易迅集团也连续多个季度实现盈利，证明其模式可行。

“以利”派的探索

在消费升级背景下，跨境电商行业进入后场。新政红利消失，不仅影响资本市场投资热情，也让平台如履薄冰。如米淘网在烧掉资金后倒下。而一些平台则开始寻找线下渠道流量，阳猫就宣布实现结构性盈利，并将重点放在平台效率和用户体验上，还将启动下沉城市战略。曾碧波认为要整合多链路资源，教育和赋能上游产业链。

跨境电商的未来之路

分析指出，无论是继续扩大规模还是寻求利润，行业都需在扩大商品品类、整合供应链系统、完善货运服务等方面达成共识。中国电子商务研究中心主任曹雷强调，跨境进口电商平台不能在转型期放松，需调整经营策略，提升自身能力，这才是长远发展之道。