TikTok此次的“订单中心”会成为新流量密码吗？

关于 TikTok 全新“订单中心”的详细解读

近期有消息称，TikTok 平台正在测试全新的“订单中心”。部分用户已能通过该“订单中心”查询过往购买商品记录，还能获取平台最新优惠信息与商品推荐等。

从 TikTok 用户、社交媒体顾问兼分析师马特·纳瓦拉分享的截图可看到，TikTok 个人主页“编辑资料”旁出现了全新的“Order Center ”按钮。用户点击此按钮可进入专门电商查询页面，查看在 TikTok 平台的订单消费记录，涵盖付款金额、发货状态、产品评论等。同时还能创建和编辑愿望清单，管理地址信息与付款方式，以及查看优惠券。

独特的新功能

除基础功能外，“订单中心”还具有“猜你喜欢”这一新颖功能。TikTok 平台会依据用户浏览和购买记录，为用户推荐可能令其满意的商品，用户可直接点击链接进行购买。

重要意义与发展

全新的“订单中心”是 TikTok 的一次新尝试，意味着其将进一步打破社交媒体与电商的界限。目前虽未确定具体何时向所有用户正式推出，但前景可期。据 TikTok 此前发布的“Time Well Spent”调查报告，81%的用户计划未来在 TikTok 上投入更多时间，92%的用户表示看完视频后会有行动，如点赞、评论、与朋友分享、关注品牌等，25%的用户会因观看视频而产生了解、购买产品的想法。

有趣的是，中国内地网友可能对这些功能并不陌生，因为其国内“孪生兄弟”抖音在前几年已推出“抖音商城”。消费者打开抖音 APP 后在首页点击“抖音商城”，即可看到订单和各种商品推荐。2021 年底，抖音甚至推出独立购物应用——抖音盒子。目前尚不确定 TikTok 是否会进一步向抖音靠拢并推出独立电商应用程序。

尽管与抖音电商相比，TikTok 商业化目前处于初步发展阶段，但不可否认的是，TikTok 近年在海外增长势头迅猛，不仅成为全球领先的短视频平台，更是卖家拓展生意的有力渠道。此次“订单中心”的推出，有望为卖家提供更大流量入口，促进更多用户下单购买。