TikTok能掘金欧洲市场吗,TikTok营销关键是Z世代吗



如何理解欧洲五国不同的“脾性”？

1. 德国：德国人以严谨著称，对产品质量和实用性要求高，营销要注重信息准确清晰，突出产品的可靠。
2. 英国：文化多元，英国人开放且喜欢新鲜事物，营销可采用幽默、突出个性及展现社会责任感的方式。
3. 法国：注重格调和精致，青睐有设计感和艺术气息的东西，以及有品牌历史文化的产品，营销要突出独特与美感营造浪漫氛围。
4. 意大利：重视家庭和美食，热情奔放，营销多打感情牌，产品要保证质量和味道，且要重视本地品牌。
5. 西班牙：热情洋溢喜欢玩乐和时尚潮流，营销要热闹有趣味性，产品需有高性价比。

欧洲人上网情况及行为特点是什么？

1. 上网普及：欧洲五国城市人口多且科技运用熟练，数字化普及率高，智能手机几乎人手一台。
2. 上网行为：社交媒体用时最多，意大利人爱视频，法国人也刷社交媒体但看电视时间不少，且欧洲台式电脑家庭比例全球最高。

欧洲消费者目前的心态是怎样的？

1. 消费谨慎：因地缘政治、能源危机和通货膨胀，消费者变得谨慎，德国和意大利人情绪较低落，西班牙相对较好。
2. 追求实在：近三成欧洲人开始买更便宜品牌，更看重价格、质量和耐用性，这对“中国制造”是机会。

如何抓住 Z 世代消费者？

1. 德国：Z 世代希望品牌有态度，如支持环保。
2. 英国：觉得社交媒体广告最有效，要多投放。
3. 法国：希望在品牌中找到归属感，要多互动建立社区。
4. 意大利：容易被网红影响，要找合适网红合作。
5. 西班牙：三分之一的 Z 世代会关注网红，可请他们推荐产品。

在 TikTok 上掘金欧洲的方法有哪些？

要做到本地化，针对不同国家制作不同内容并采用当地喜欢的营销方式；找欧洲本地达人合作推广；多与用户互动，搞活动让用户感觉被重视；抓住 Z 世代，了解其需求提供个性化产品；突出性价比强调产品质量好价格实惠。总之要了解欧洲人才能成功掘金。