TikTok广告投放和网红营销有什么不同，哪个效果好

关于 TikTok 营销的深度剖析

在当今的营销领域中，存在着多种不同的方式，而针对不同的情境需要明智地选择合适的营销手段。接下来，让我们深入探讨 TikTok 广告投放和网红营销的差异，以及究竟哪种效果更为卓越。

TikTok 广告投放解析

所谓 TikTok 广告投放，通过一个简单的例子便能清晰理解。就如同中国国内用户在使用“抖音”时，经常会刷到带有“广告”标识的短视频，这便是抖音官方进行的广告投放，也就是广告主与抖音这款短视频软件公司的合作。同理，TikTok 广告投放也是如此这般运作。

1、开屏广告

其分为两种形式，一种是用户每次首次打开 TikTok 时，出现的首张图片画面为开屏广告，经过短暂引导后会跳转至开屏图片对应的广告视频内容；另一种则是用户首次打开时的首张图片画面为开屏广告，但没有对应广告视频，经过几秒引导后会跳转至 TikTok 随机推荐的自然视频。

2、信息流

这很好理解，当用户观看 TikTok 时，每浏览几个推荐的自然视频后，必定会出现一个广告投放的视频内容，这便是信息流。

3、挑战赛

通过向用户发起挑战，如曾经的“踢瓶盖”挑战。让用户产生参与感，从而扩大品牌影响力，不过这需要与众多短视频红人合作，让他们先进行挑战，然后普通用户才会参与进来。

4、贴纸

类似挑战赛，需要自行设计在拍摄短视频时所需的特效、妆容、表情等一系列特殊效果，让用户在使用时能产生独特的视频效果，同样也需要大量短视频红人先进行使用，然后普通用户才能参与使用拍摄。

网红营销探秘

网红营销与广告投放截然不同，它是通过与个人网红博主合作来实现营销目的。通过直播或录播的形式，在视频中介绍产品，激发粉丝的购买意愿。

两者的区别

首先，TikTok 广告投放是与官方的合作，而网红营销是与网红个人的合作。TikTok 广告投放的特点是全面但相对不够精准，因为无法确定看到广告的用户是否为潜在用户。

网红营销的特点是精准但不够全面。例如产品是化妆品，找到一位美妆网红在直播中为产品带货，那么关注这位美妆博主的粉丝对产品来说是精准用户，但网红博主的收费是一笔不小的开支。当然，雇佣网红的费用和其创造的产值基本是成正比的。