TikTok发展如何？TikTok前景怎样？

1. TikTok 跨境电商的崛起

自今年 2 月起，TikTok Shop 商城已在泰国、菲律宾正式登场，且商家入驻采取定向邀请制。其入口设置在“TikTok 站内首页最强曝光资源点位”，与国内抖音商城位置不同，在泰国、菲律宾等东南亚国家位于首页第二个 tab，位置更为突出。从界面布局来看，TikTok Shop 商城涵盖购物车、新人专区、秒杀、商品分类推荐、商品卡、短视频卡等板块。官方强调以商品为核心的频道分配能将用户引流至跨境商家，助力获取精准客源，还设置了商单优惠、限时折扣等活动。值得注意的是，早在 2022 年 10 月，TikTok Shop 商城功能就在印尼进行测试上线。对比国内抖音，TikTok Shop 在商城上的动作显然更为迅速。

2. TikTok 对美国市场的攻略

众所周知，美国电商市场庞大却也极具挑战。TikTok 近期再次发力，在美国邀请新卖家测试“应用内购物功能”，即品牌个人资料旁显示购物袋图标，用户可点击浏览产品目录并添加商品到购物车。这一功能虽在国内已不新鲜，但在美式思维下仍有突破意义。TikTok 此次不惜血本，提供运费补贴、销售补贴和赠送优惠券等策略。此前，TikTok 电商在美国已有多次类似行动，长时间的布局和考量显示其决心啃下美国市场这块硬骨头。

3. TikTok Shop 打造货架电商传奇

“应用内购物功能”的推出意味着属于 TikTok 的小黄车时代来临。对用户来说，看短视频或直播时点击“购物链接”即可完成购买，购物过程更便捷；对商家而言，TikTok 账号个人主页多了橱窗功能，相当于搭建了商城。此功能落地后，网红达人将首先获益，预计不久后很多会转型为带货达人。同时，TikTok 还推出新网红营销渠道并给予佣金，这对海外网红极具吸引力，有望推动更多商品话题热度，创造新的财富神话。

4. TikTok Shop 的发展与挑战

从平台角度看，TikTok Shop 商城在吸引传统跨境电商商家的同时，与亚马逊、虾皮等平台形成正面对垒，其经营能力面临考验。东南亚是 TikTok Shop 目前最大市场，2022 年电商 GMV 增长三倍多达 44 亿美元。TikTok Shop 商城在东南亚上线，意味着 2023 年将得到更大关注和资源扶持，东南亚市场将成为重要试验田。但基建不完善和市场不成熟仍是制约因素，TikTok Shop 需投入大量精力进行市场教育和基建建设，如何平衡各方关系也是棘手问题。