连年增长！越南“颜值经济”引发关注

Shopee 赠品相关通知

据 Shopee 消息，平台为强化商品管理，对加购优惠（加价购）功能进行了更新。其中规定满赠类型的加购优惠赠品所设备货时长必须低于主商品的备货时长。Shopee 将于 2023 年 8 月 24 日起对违反备货时长设定的赠品进行永久删除处理。这就要求卖家尽快在卖家中心后台检查并调整，确保赠品的备货天数小于或等于主商品备货天数。关于备货时长的详细介绍和设置方式，可参考了解出货天数/备货时长(DTS)。而加购优惠（加价购）功能的更多内容，可前往 Shopee 卖家学习中心查看相关介绍。

越南“颜值经济”崛起

随着化妆人数及化妆品支出的持续增加，越南的“颜值经济”正迅猛发展。相关研究资料显示，越南化妆品品牌数量从 2021 年的 87 家增长到 2022 年的 124 家，增幅达 42％。2022 年越南化妆品零售市场收入为 22 亿美元，预计 2023 年超 23 亿美元，2025 年规模可达 24.5 亿美元，2027 年有望突破 27 亿美元，成为东南亚增长最为快速的化妆品市场之一。

越南美妆市场特点

越南消费者对美学和保健愈发重视，2022 年美妆产品在各大电商平台的销售均名列前茅。加上中产阶级人口与收入的不断增长，对高品质和高功效美妆产品的需求呈爆炸式增长。在越南市场，韩国美妆产品市占率高达约 50％排第一，日本和欧美品牌紧随其后，外国化妆品共占 90％，而越南本地化妆品公司仅占 10％，主要是品牌规划不足。越南消费者习惯在社交媒体上搜集信息和讨论，网红是影响购买决策的关键。美妆保养品常用平台包括 Instagram、Meta 和 Youtube。根据全球市场研究公司 Mintel 的数据，护肤产品最受欢迎，女士重视美白、保湿、祛斑，男士关注控油、清洁、保湿等。越南消费者还很注重产品成分及安全性，有机成分和天然提取物更具吸引力。

未来营销成功除了产品功能性和与网红合作外，还需具备数字科技竞争力，如将 AR/AI 科技与美妆产品结合，加速美妆品牌的数字化转型和科技升级。