YouTube新玩法：不让你跳广告但给你更好的内容
2025-02-21 20:2026
问题 1：YouTube 这次在移动端做出了哪两个重要改变？
- 推出了长度为 6 秒但无法跳过的新广告形式 Bumper ads。
- 对其移动端的 App 进行大规模更新，包括首页显示与布局的改变以及背后内容推荐机制的改变，新的推荐机制基于 Google 的深度神经网络技术，能更精准地根据用户观看数据进行内容推荐。
Bumper 在媒体层面不是其“保险杠”的本意，而是指在视频正片之前的片头或片花之类的特定内容，这个词之前主要在电视领域使用，YouTube 的 Bumper ads 是从电视上的 Bumper 得到灵感而推出的。
问题 3：Google 为何推出 Bumper ads？Google 发现一半以上的 18-49 岁的人初次使用移动设备的动作就是去看视频，他们觉得这种移动端的变化促使他们考虑改变广告策略，且早期测试表明 Bumper ads 能大幅提升品牌记忆和认知等因素，通过不同搭配能让广告效果更好。
问题 4：用户对 Bumper ads 的改变反应如何？从 YouTube 自己上传的 demo 下的评价来看，用户似乎都对这个改变非常不满，很多人甚至爆了粗口，并且表示没有人喜欢广告。
问题 5：YouTube 推出 Bumper ads 后，与之前的广告形式相比有何不同？YouTube 不是用 Bumper ads 完全代替之前的 TrueView 广告，而是作为补充，广告主可根据不同需求使用不同广告形式；且与之前能跳过的 30 秒广告相比，实质差别不大，因为 30 秒广告需看 5 秒后才能跳过，Bumper ads 只多了 1 秒。
问题 6：YouTube 移动端 App 的更新还包括哪些方面？在首页显示与布局上有很大改变，从之前用小缩略图显示变为用更大缩略图显示，界面最多能显示两个视频，播放时排版也有微小改变；背后内容推荐机制基于 Google 的深度神经网络技术，可自动发现不同模式并不断学习提升，能更精准地根据用户观看数据进行推荐，YouTube 产品副总裁 Johanna Wright 表示经用户测试后发现新的内容算法能让用户在 YouTube 上观看更多视频，因为推荐系统会更懂用户。
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