跨境电商赔本抢开实体店为哪般？

跨境电商实体店的困境

曾经火爆一时的跨境电商实体店如今似乎难以再现往昔的辉煌。以广州跨境电商美悦优选为例，店家直言不讳地指出货源紧缺是当前面临的重大发展困境。尽管如此，仍有不少企业坚定地认为需要开设实体店，以此来为电商平台争夺商机和吸引客户。据相关消息，深圳在今年内预计将新增 10 家以上的跨境电商实体店，广州跨境电商美悦优选也不甘示弱，现代百货更是计划在本月内于旗下百货店开设 5 家实体店。

客流稀少与亏本经营

记者在近日走访多家跨境电商实体店时发现，曾经人潮涌动的热闹场景已很难见到，店内客流变得十分稀少。多家跨境电商体验店的负责人无奈表示，目前他们基本都是在亏本状态下艰难运营。有店主感慨道：“开业都已经几个月了，实体店很难为收入做出贡献。”然而，即便在这样的情况下，北京年内依然计划新增 10 家以上跨境电商实体店。

传统百货与跨境电商的携手

现代百货相关负责人坦率承认，跨境电商实体店面临的最大难题就是货品。缺货问题严重阻碍了实体店开展跨境电商业务，毕竟超市原本就需要货品充足。上周末，本报曾对跨境电商实体店缺货问题进行过详细报道（见 7 月 4 日 A17《缺货“龟速”成跨境电商痛点》）以了解详情。不过，现代百货负责人也表示，跨境电商主要是为了赚取口碑和人气。据悉，根据现代百货“实体店+电子商务+联通科技”的发展战略，其在去年全力打造“”电商平台，而跨境电商就是其发展的起点。该人士还进一步补充道，传统百货店在过去几年中表现不佳，整个行业都在积极努力寻找变革之法。只要有机会能够丰富超市体验、满足消费者需求，百货行业就会毫不犹豫地进行尝试。传统百货选择通过跨境电商来实现突围，这是再正常不过的事情。据了解，自去年 4 月底首家百货跨境电商实体店在上海东浦店开业后，现代百货本月还将再开设 5 家跨境电商实体店，其中黄埔店已于今日开业。同时，东圃店跨境电商实体店面积将扩大一倍至 800 平方米，单品数量减少至 1600 余种。作为北京首家跨境电商实体店，美悦百世还计划年内在北京再开 5 家实体店，以进一步优化消费者的购物体验。